2020年11月19日开始，白象食品在社交平台上重磅发布“新白象，全新升级”短片，标志着白象食品产品品牌正式升级，启用全新logo。
从此次“全新白象，幸福有样”的升级传播中，可以看出采用“进化而非颠覆”的原则，用清新简洁且极富当代感的设计将白象标识代入了2020年的当下，正是为了体现品牌的历史传承感。
新象标是助力白象食品实现由内而外全面升级关键道具之一。它高辨识度形象，符合时下传播趋势，能有效拉近品牌与年轻人距离。
综合各项数据来看，白象食品这波焕新logo无疑是成功且对品牌长远发展具有积极推动作用的。
数据显示：抖音上，“新白象”揽获2271万播放量，点赞人数达12万，多个生活类、美食类、亲子类KOL以消费者视角，传递品牌内涵；微博上，包括三联生活周刊、中国日报、小野妹子爱吐槽、半岛晨报在内的50+博主共同造势，实现2700万曝光量；微信上，美食、行业、品牌营销等领域KOL参与互动，累计阅读量超过60万。
优异的传播数据背后，再对白象食品本次品牌logo焕新进行回顾：
新白象视频
Logo内含着品牌定位、品牌理念、品牌精神，是企业与消费者沟通的重要载体。作为横跨方便面、挂面、面粉等食品领域的高品质面食和现代食品制造商，白象此次焕新视觉形象背后，其实是一场筹备已久、由内到外的品牌全面升级。白象食品已经翻开新篇章、开启新征程。
官宣新logo，白象构建品牌视觉
近些年，伴随物质生活水平逐步提高，消费者购物需求发生微妙变化，人们对食品行业提出更高要求。尤其是以90后00后为代表的新一代消费者，更是愈发追求食品的高品质。
白象的定位是：可信赖的高品质面食和现代食品制造商。为更紧密地拥抱消费者，向大众提供高品质面食产品，白象食品不断创新，丰富产品结构，竭尽全力满足新时代下大众的消费需求。
内部战略已经调整，外在形象必然要进行改变。白象食品深知，使用已久的经典版logo在现阶段稍显陈旧，与新一代消费者连接不足，它需要用全新标识去和年轻受众重新认识一次。于是“新白象”来了。
透过图片不难看出，白象食品新logo与旧logo间既有相同点又有不同处。
相同点：保留了卡通小象主体，logo纯真至诚、鲜活生动、呆萌可爱风格得到延续。“小象”自始至终都是消费者信赖喜爱的伙伴。
不同处：从小象动作到小象神情，从字体设计到造型结构，白象食品都进行了或细微或明显的调整。
比如新logo的厨师帽更加饱满简洁，展现出白象食品在面食领域的专业性；比如小象面部表情更加活跃生动，突显出白象品牌活力；比如小象眼神愈发闪闪发光，都说眼睛是心灵的窗户，小象亮晶晶眼睛让白象品牌纯真、可信赖特质得到视觉化体现……
实际上，相同与不同背后均暗藏着白象食品种种巧思。留下原logo中部分经典元素是为保证品牌在消费者心中的认知度不受影响，融入一些新元素是为让企业形象与年轻消费者审美更好地融合到一起。
吹响升级号角，“新白象”开启新征程
品牌升级离不开一个词：变化。焕新logo是白象食品全面升级外在具象化表现之一，而在追求视觉升级同时白象也同步进行着内在战略结构的升级与调整。
如果要用三个关键词展望白象的“新想象”与“新征程”，品牌君觉得是：年轻、坚守、可能性。
关键词1：年轻
相比旧logo，白象对新视觉标识进行了不少年轻化处理：比如小象神情的变化，比如logo配色的变化。
新logo中小象神情更加生动鲜活，符合年轻消费者审美。配色上，新logo也展现出活泼一面，小象面部与裤子颜色由白色变为了灰色与蓝色。鲜明色彩，令小象标识焕然一新。
白象食品精准洞察年轻用户，投其所好地刷新视觉系统，促使品牌形象实现年轻化。以换logo为起点，白象将为年轻朋友的面食选择创造出更多可能性。
关键词2：坚守
如前文所说：“新白象”在许多细节上进行了调整，同时也将原先经典标识中不少有意义元素保留下来。
这代表着白象食品一方面不断与时俱进创新产品，一方面始终坚守着“一份诚心，一碗好面”的信念与初心。
自创立之日起，白象食品便一直以“至诚”态度潜心做面，坚持传承中华传统面食文化，想为消费者带去真材实料、美味营养的面食产品。在很多消费者心中，白象食品就是“高品质面食产品”代名词。
未来其也会专注于制作高品质面食，用美味食物与消费者建立起更深粘性，实现长久陪伴。
关键词3：可能性
要说白象新logo与旧logo间最大区别之一，必定就是小象手中的面碗被去除。旧logo中小象手里端着碗冒热气的面条，而在新logo中，面碗彻底消失。小象动作从拿面碗变为张开臂膀的欢迎动作。
白象透过新logo向消费者传递出一个信息：白象将与时俱进扩大业务范围，研发更多高品质面食，向市场输送真材实料美味。“可信赖的高品质面食和现代食品制造商”是白象食品定位，也是其前进方向。
于白象食品而言，焕新品牌logo仅是其开启新征程第一步，在现代化食品工艺技术与符合市场趋势经营理念共同推动下，敢于突破、勇于创新、无惧改变的它未来还有很多可能性。
总结
从1997年到2020年，白象食品陪伴消费者走过二十余个春秋，如今其已进入战略转型与高速发展期。
焕新logo是个信号，意味着白象食品正式打开新篇章，开启新征程。一起期待下，专注高品质食品制造的白象，还会给我们带来怎样的惊喜吧。
