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索尼电视计划扩大OLED产品线 称要带着危机感实现盈利增长
品牌研究中心 2018-01-13 14:25:52 界面新闻

  坚持开发高附加值产品、聚焦高端人群的索尼电视,在2017年交出了一份不错的成绩单。

  来自市场调研公司中怡康的数据显示,2017年4-12月,索尼凭借A1系列OLED电视占据中国该类别产品34%的市场份额,位列第一。同时,在65英寸以上销售额占比以及10000元以上的电视销量方面,索尼也拿下了榜单第一名。

  受中国市场电视利好影响,索尼视觉产品公司总裁、索尼高级执行副总裁高木一郎(Takagi Ichiro)在CES期间对媒体采访表示,预计电视业务2017财年的利润将较上一财年有所提升。

  从财报看,索尼的电视业务从2014财年开始盈利。当时索尼与市场背道而驰,大刀阔斧地砍掉了小尺寸及低端产品线,将重点放在能够保证盈利能力的中高端市场上。时至今日,尽管索尼电视尚未达到历史增长峰值,但已实现近三年来最好成绩。

  在索尼电视崛起的过程中,中国市场功不可没。

  “从索尼电视全球的发展战略来看,中国是索尼最重要的消费市场之一。”高木一郎表示,索尼幸运的赶上了中国的消费升级浪潮。追求生活品质或喜好高新科技的中国年轻人,对产品和技术提出愈加苛刻的要求,他们愿意为高附加值产品和服务支付更多的费用。

  因此,索尼总部将更多注意力放在中国市场。

  高木一郎的说法得到了索尼(中国)有限公司总裁高桥洋(Takahashi Hiroshi)的印证。高桥于2016年4月接替栗田伸树,担任索尼(中国)有限公司总裁,并一直坚持高端产品战略。

  据高桥洋介绍,索尼总部研发2018年的电视新品时,从音画质表现到外观设计,均很大程度地采纳了中国区域的意见与建议。当热门型号产品货源紧张时,索尼总部会优先满足中国市场的需求。

  此外,为了更好的满足中国消费者的娱乐需求,索尼还将东京总部电视产品设计的负责人派调中国,到位于上海的索尼SSV工厂担任副总经理,负责电视产品的部分本土化落地。

  而高桥洋本人可以说一口流利的汉语,这无疑提升了索尼中国内部的沟通效率,也有利于索尼一系列本土化策略的执行。

  索尼在中国市场的投入已看到成效。三星和LG在中国高端电视市场的份额呈下滑态势,而索尼后来居上。

  中怡康市场研究公司的一组数据体现了索尼在中国市场的成绩。去年五一期间,在增量最大的50英寸以上大屏高端市场,索尼65英寸电视整体销售额同比增长61.56%,75英寸以上机型更上涨了71.26%。不仅如此,索尼现已取代三星,成为中国市场销售额占比最高的品牌,在75英寸内及以上级别的市场份额占比甚至超过三星和海信之和。

  据界面新闻记者了解,三星与LG这两大韩系品牌长期占据全球电视市场份额第一、二位,唯独中国市场表现不佳。这当中既有政治因素,也有三星手机爆炸事件的负面影响以及内部团队问题,使索尼电视在中国高端市场少了强有力的对手。

  而索尼对用户群的精准定位和对产品价值的注重,也帮助其收获更多新粉。

  “我们通过调研发现,喜欢看电影电视剧的人、体育发烧友和游戏玩家,是索尼三大主要消费群体,我们会结合不同类型群体的消费偏好进行针对性的精准营销,以最大限度影响目标人群。“高桥一郎表示。

  消费者的偏好也在反作用影响着索尼的产品开发。

  在2018年的CES上,索尼并没有如外界猜想的那样,推出A1 OLED电视的升级版本,而是发布了看上去有些回归传统设计风格的A8F系列4K OLED电视,以及X900F系列4K液晶电视。这使得索尼今年的电视新品少了一些让人眼前一亮的感觉。

  谈及原因,索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍对界面新闻记者表示,公司在入户调查时发现,原本为立式摆放设计的A1电视,被很多用户挂在了墙上。由于A1将低音炮设计在电视背部的支架上,这种摆放方式无疑会影响电视的试听效果。

  为满足人们挂置电视的需求,索尼设计人员决定另外开发一款产品A8F。该产品采用了配备X1 4K HDR图像处理芯片X1进阶版(X1 Extreme),及索尼开发的通过显示屏震动直接输出声音的银幕声场技术。

  受产品开发时间影响,索尼没有在此次CES展上推出更多的电视产品。但高木一郎强调,索尼会逐步扩大OLED产品线的阵容,让更多消费者体验到OLED电视。

  索尼也面临着其他电视品牌的快速追赶——包括创维、长虹等多个国产电视均已开发出类似索尼银幕声场技术的产品。

  对此,高木一郎称让屏幕发声并非开创性的技术,早在十几年前已有类似技术出现。但索尼的优势在于,利用其开发的DSP数字信号处理技术,使声音可以跟随画面中的发声主体同步移动。

  “很多品牌可以实现屏幕发声,但只有索尼可以真正做到‘音画合一’。”高木一郎强调。

  除上述两款电视新品外,索尼还将研发重点放在8K电视的图像处理性能上。其展出的X1旗舰版图像处理芯片的实时处理速度是目前X1进阶版的2倍,可与8K显示屏结合,进一步提升电视产品的显示效果。高木一郎没有透露X1旗舰版芯片和8K电视具体的推出时间。

  对于海信、长虹力推的激光电视,索尼方面认为该品类产品的画质表现力及亮度尚未达到消费者所要求的水平,激光电视的市场规模、消费者的需求和厂商提供的解决方案这三者间还无法很好的匹配。目前索尼也推出了少量短焦投影产品,但价格动辄在20万元以上。

  也就是说,在激光电视市场成熟之前,索尼不准备制造成本较低的激光电视产品来抢夺市场,仍会将主要精力放在OLED和液晶电视上。后者是索尼电视最主要的销售品类。

  在一路向上的发展趋势背后,索尼也需要避免骄傲自满。

  此前索尼集团总裁兼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)在接受《日本经济新闻》采访时表示,索尼在2017财年的利润会刷新近20年的最高值,但平井也指出,索尼存在“经营层和员工松懈”等问题,强调将带着危机感开展经营。

  “如何将电视业务强劲的增长势头保持下去,不断提升盈利能力,实现‘今年永远比去年强‘,是电视团队的危机感。”高木一郎表示,未来会通过积极观察、分析竞争对手的表现、经营状况,以及索尼几大核心市场的情况,让自己始终保持危机感。

文章关键字: 索尼
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