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高端家电品牌卡位战 卡萨帝一枝独秀
品牌研究中心 2018-11-07 09:39:43 项城网

卡萨帝在高端品牌中一枝独秀。

青岛海尔第三季度报告显示,卡萨帝引领高端家电品牌,优势不断扩大。

在行业整体增速放缓的背景下,高端品牌卡萨帝持续保持高增长,前三季度收入增长49%;高端品牌份额持续提升,10k+冰箱及滚筒洗衣机市场份额分别为36%、77%,16k+家用空调市场份额高达42.7%。

2018上半年万元以上洗衣机市场卡萨帝份额占比达到74%。据青岛海尔发布2018年三季报数据显示,卡萨帝在1.6万以上的高端空调市场占比高达42.7%,持续位列行业第一。

从今年第一季度开始,卡萨帝空调已连续三季度稳居1.6万元以上高端空调市场首位。

厨电类亦有加分表现,1-6月份,卡萨帝高端成套厨电零售增幅215%,业务体量是去年同期3倍多,实现逆势增长。

他们改变的是生活方式

专注打造高端家电品牌,使卡萨帝成为生活方式的引领者。从品牌的价值理念和属性来看具有颠覆精神,是对新生活方式的探索。

卡萨帝从0到1,每一个产业都拥有颠覆性的产品,卡萨帝空气洗作为第三种洗涤方式革新了行业对于洗护的认知。

据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示,中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。

虽然市场整体表现较弱,但是,智能、健康、高端的家电市场销售依然保持了稳步增长态势。

从市场反应来看,代表高品质生活的消费升级,正在成为刺激市场增长的新动力。高端家电品牌卡萨帝成为增长亮点。

在消费升级的背景下,高端家电品牌正成为中产阶层消费升级最好的选择。一方面,高端品牌用新技术、物联网颠覆着行业的变革,另一方面,在设计、引领生活方式方面已经在全球领先。

以卡萨帝为代表的高端家电,正是在消费升级的大背景下,用不断迭代的技术引领着全球的生活方式。

目前为止,卡萨帝在高端家电品类方面涵盖冰箱、洗衣机、空调、厨电等系列产品,其在全球已经牢牢确立了高端品牌的市场地位。

2017年以来,卡萨帝冰箱在欧洲市场的销售规模同比增长50%,成欧洲家电市场增速最快的品牌。

目前,卡萨帝在欧洲、北美、澳洲、东南亚等地区拥有14个设计中心和28个合作研发机构,海尔对GE、三洋和斐雪派克等国际高端家电品牌的整体性的、以及相关业务板块的收购,为卡萨帝的技术迭代创新提供了进一步支撑。

六大科技全球首创 行业级创新成高端标准

卡萨帝将创新优势全面覆盖全品类家电,整体进入高端家电行列。多项科技全球首创,颠覆了人们对高端家电的传统认知,深受消费者追捧。

其一,F+自由嵌入式冰箱采用全球首创控氧保鲜科技,首创F+格局,首次集合了法式冰箱大空间、鼎式冰箱精致分储的双重优势,打破固有的冰箱产品格局,首创F+保鲜格局,以5大空间满足高端用户精致储鲜与高效容积双重需求。

以独创MSA控氧保鲜科技,通过调节氮氧比例,延缓食材细胞新陈代谢,能够从根源上有效延缓食材氧化,打造更深层次的保鲜效果。

除此以外,卡萨帝实现自由嵌入式设计,完全符合甚至超出了中国标准化协会发布的《中国自由嵌入式电冰箱团体标准》,顺应了当下家居设计的一体化趋势,成功引领冰箱行业进入自由嵌入时代。

其二,“空气洗”洗衣机:纤见洗衣机是全球首台物联网纤维级洗护洗衣机,独有物联网纤维级洗护首次将RFID射频识别技术应用于洗护领域,自动识别衣物的面料、颜色,从百万种物联网洗护数据中选出最完美的洗护方案,是一款真正的智能洗衣机。

配备行业最大的601mm超大内筒,給衣物宽阔的洗护空间,让衣物在洗涤时更舒展、更洁净。

独有的445mm超大取衣口,大口径比相同容量洗衣机大,在洗涤床单、被罩、窗帘等大件的时候,可以轻松的进行取放,无需折叠省时省力,洗涤时间相较于普通洗衣机节省30%。

其三,卡萨帝双子云裳洗衣机是全球首台“1机双筒”洗衣机,拥有上12+下18种洗护程序,小筒呵护娇贵脆弱面料,大筒洗涤日常衣物,满足了用户分区洗、专属护的高端洗护需求。

采用同步柔性科技,实现上下双筒互相平衡和牵制,让“一机双筒”的构思实现。并且,上下双筒实现衣物分类洗护,避免洗涤时衣物的二次交叉污染。

FPA变频直驱电机完全摒弃传统皮带直接驱动内筒,精准调控至2°,实现45db超静音的同时运行更加稳定。同时,面包柔护内筒可以起到激发织物纤维活性,避免可能的衣物磨损,实现至柔呵护。

其四,天玺空调是世界首台智慧多温区家用空调,通过智慧人体冷热感知系统,智能检测人体体表散热量、环境温度等参数,形成红外热图像,获得室内人员的冷热感受,并通过大数据计算出人体主观舒适度。

凭借双循环系统设立两套独立的送风系统,将送风区域分为左右、上下各5个送风区域,用大数据共计算出380种送风模式,根据房间内不同人体的个性化冷热需求,智能调节空调风速、出风量、风向和温度等参数指标,以120°广角送风精准满足同一环境下每个人不同的舒适度。

其五,卡萨帝固态制冷酒柜采用全球首创的固态薄膜制冷技术,目前这项技术已经可以达到与压缩机同样的制冷深度,而且在体积、重量、模块化组合灵活上更有优势。更为重要的是,如将这项技术应用到产品中则能够实现无振动、无噪音、恒温的效果,堪称目前全球最领先的制冷技术。

其六,卡萨帝天沐HOT热饮净水机也开创了净水行业纤薄即热双出水时代。

可以预见,高端家电已经进入高速增长阶段,真正决定市场导向的是高品质的消费需求,而突破技术壁垒的高端家电快速崛起也正是得益于这样的消费诉求。

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