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中国最赚钱的体育品牌:一年卖6000万双鞋,年营收超167亿元
品牌研究中心 2018-12-26 10:26:56 巨裕言科技

中国最赚钱的体育品牌:一年卖6000万双鞋,年营收超167亿元。

说起国内的体育品牌,大家应该都有所了解,我们日常生活中最常见的李宁、特步、361度、匹克。要说这几年在国内体育品牌做得风生水起的当属李宁和安踏了。不过近两年以来,李宁因为一系列的战略性转型,度过了漫长的低谷期,而安踏的创始人丁世忠进行了一系列的变革和转型,让安踏成功的走上了食物链顶端,成为了全球第三大体育品牌,被外界誉为中国最赚钱的体育品牌。

丁世忠是福建晋江人,从小就是在父亲的制鞋厂房里面长大。大家应该都知道,福建晋江就是中国的鞋业之乡,很多的衣服鞋子品牌都是出自于那里,鞋子是当地的支柱产业。从小对于生活环境的耳濡目染,造使他比同龄人更多的经验。初中毕业之后,就带着父亲给自己的几百双鞋一个人跑到北京去卖。

通过自己的不断努力,他在鞋城边上租用了一个批发档口,让晋江鞋出现在了北京各大商场的柜台上。不过他发现自己的鞋子和品牌的鞋子做工质量都差不多,结果品牌鞋的价格却远远高出于他自己的鞋子,从此以后他便下定决心做自己的品牌。在北京闯荡四年的他,积攒了一些资金,在90年代中期就创办了安踏公司,用来专门制造和销售运动鞋。

在有经验之后便开始扩展自己的销售渠道,采取在全国做了代理的分销模式。后期为了扩大品牌的知名度,开始在广告宣传上面狠下功夫,请明星代言。当时的安踏在国际众多的体育品牌中只是一个初出茅庐的小角色。所以丁世忠不惜花重金邀请品牌球冠军作为形象代言人,这些做法在外人看来几乎是“丧心病狂”,因为安踏当年公司的年利润才四百万。不过结果却出乎意料,这一次的冒险让他大获成功,各地经销商蜂拥而至,迎来了全国各地鞋厂的效仿。

如今的安踏发展的越来越好,专利技术就有876项,远远高于国内同行业竞争对手。目前安踏所包含的领域范围广泛,覆盖了路跑,滑雪,登山,攀援等各个领域。在产品设计上还挖来阿迪达斯的高级设计总监。就是这样具有强大资金的团队才能够为消费者提供更具科技含量和差异化的产品。

不仅如此,安踏如今还出现在NBA、奥运会以及各种赛事上,代言明星就有汤普森,邹市明各个领域的兴起之秀。据今年的数据显示,安踏体育去年年营收超167亿元,市值达到1147个亿,总共销售6000万双鞋,8000万件衣服,拥有总门店量超过10000家,成为了中国体育品牌的领头羊。而且丁世忠还表示未来将要实现年营收千亿的目标,成为中国市场上规模最大的体育品牌。大家对安踏未来的发展前景看好吗?

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