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直播行业进入品牌竞争新阶段 虎牙率先迈出第一步
品牌研究中心 2019-06-11 09:42:33 DoNews

6月9日下午,值赴美上市一周年之际,“游戏直播第一股”虎牙宣布启用全新公司级LOGO。

此后, “虎牙(HUYA)”以及新LOGO将取代“虎牙直播”成为公司整体品牌的名称,原“虎牙直播”以及LOGO将代表虎牙直播的产品品牌继续使用。

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在过去的一年里,虎牙的月活、付费用户和盈利数据表现均有目共睹。其多项举措也均走在了行业前面:包括率先赴美上市,成就“游戏直播第一股”;率先实现5G、AR直播多项高新技术在直播行业的应用;率先在海外布局并成绩可圈可点等等。因此此次这一兼具科技感与时尚感的新LOGO发布背后,既体现了虎牙成为行业领导者的野心和信心,也表明其正承担了行业领头羊的责任,成为整个行业的探路者,或将引领行业进入下一个发展阶段。

“虎牙直播”成为产品品牌继续存在

虎牙此举,不禁让人想起去年4月份,今日头条发内部信确认公司未来将使用字节跳动和bytedance的品牌名称,不再使用“今日头条”代表公司对外形象一事。在此之前,“字节跳动”虽就是工商注册的名字,但因为“今日头条”的树大招风,很长一段时间里,今日头条这一产品品牌成为了对外的主品牌。而随着西瓜视频、抖音等产品的风靡,用今日头条来对外指代公司显然不太合适,因此才有了“字节跳动”被 “一夜扶正”,成为公司的主品牌的举措。

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一个全新的公司级的LOGO承载了虎牙现在的发展规模,是与虎牙的整体战略相吻合的,更便于我们在多元化展开时梳理品牌架构,满足不同场合的使用需求。目前虎牙以“直播”为核心的业务布局已经初见规模:除了在国内保持领先的虎牙直播之外、还有海外开疆拓土的Nimo TV等重要布局。可以期待更多的业务模块囊括在“虎牙”主品牌下。

由此看来:一是虎牙更换LOGO并不是刻意为之,而是与当前的多元业务相匹配的,是水到渠成;其二是虎牙更换LOGO将会加速多元化的布局,不久的将来或将有目前的虎牙直播、Nimo TV和电竞公司之外的业务纳入新公司级主品牌下。

行业的2019:冰火两重天

中商产业研究院发布的《2018-2023年中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》指出,目前在线直播行业商业模式逐渐成熟,随着在线直播平台用户红利逐渐消失,头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式。同时,明星主播资源基本垄断在头部平台,新入局者很难对头部平台造成强冲击。

由此可见,在2016年被称为直播元年之后的三年时间里,行业已过风口期,迎来比拼硬实力的成熟期。行业内的选手们已历经几轮洗牌,排位也几经变更才有了如今相对稳定的格局。

然而就在虎牙启用企业级LOGO、开启新一轮发展阶段之时,直播行业的2019并不都是一片欣欣向荣。

以虎牙所处的游戏直播行业为例,3月底,曾经行业第一梯队的熊猫直播表示熬不住了,最终停止运营,让外界一片哗然;另一行业巨头斗鱼也似乎流年不利,4月份递交招股说明书后,接连延期IPO时间,至今仍未宣布正式上市时间。反观虎牙,自去年5月11日虎牙率先赴美上市成就“游戏直播第一股”已过一年。在这一年时间里,依托成熟的公会体系和移动化策略,虎牙取得的成绩有目共睹:根据2019年一季度财报显示:虎牙营收和净利润同比保持了大幅增长,其中营收同比增长93.4%至人民币16.315亿元,非美国通用会计准则下,净利润同比增长94.1%至人民币1.313亿元。这也是其连续6个季度盈利。在这行业因为盈利问题而艰难度日的当下,难能可贵。

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除此之外,虎牙的付费用户、月活用户也都保持了高速增长。其中,虎牙总平均月活用户和移动端月活用户数分别达到1.238亿和5390万,同比均保持快速增长,移动端还实现更高的环比增长并贡献了超过80%的直播收入,再次印证其移动化策略有效部署。

虎牙的未来就是游戏直播行业的未来

有行业研究人士称,要参与直播平台的2019年角逐,要么背后站着巨头,要么自身成长为直播巨头。

按照这个观点来看,如今包括虎牙、斗鱼、触手和企鹅电竞背后均有巨头支持,抛开巨头 “雨露均沾”般的赋能之外,游戏直播企业仍需不断修炼硬实力,自身成长为直播巨头。这也是壁垒所在。

虎牙的硬实力主要表现在三方面:内容、技术和出海扩张。董荣杰曾在接受CNBC专题报道中表示,内容上,虎牙会深度参与到整个电竞行业,包括签约和自建电竞赛事、电竞战队,成立电竞公司;技术上,虎牙正在5G应用的探索方面走在行业的最前沿;海外扩张上,虎牙去年推出的Nimo TV已经在东南亚市场取得开门红,月活高达1150万,并将进入西班牙语市场。最新消息,6月6日Nimo TV在巴西举办的新闻发布会上,宣布继进军东南亚等市场后,正式进入巴西市场,同当地顶尖主播共同繁荣游戏直播生态,其在拉丁美洲市场的业务版图进一步扩大。

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因此对于率先IPO上市、率先盈利、率先在海外市场攻城伐地的虎牙来说,直播巨头的印记愈发明显,其如今每迈出一个关键的动作均有成为整个行业标志性事件的可能。正如一位在现场观礼的业内人士表示:“如今行业选手都向虎牙看齐。过去一年来,虎牙所趟每一步均走在了行业的最前面,引领着行业,包括这一次率先启动公司级LOGO。从某种意义上来说,虎牙的未来就是游戏直播的未来。”

总而言之,随着这一公司级LOGO的推出,虎牙将更好地施行当前的多元化战略布局,加速在5G技术、AR直播以及直播出海等技术、路径的探索。同时,这一动作或将推动游戏直播行业进入下一个发展阶段,开始从单纯的产品竞争上升到公司战略和品牌方面的竞争。

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