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亿欧2019品牌新变革峰会举办
品牌研究中心 2019-06-15 10:22:06 亿邦动力网

6月12-14日,为期三天的“2019全球新经济年会”在上海长宁世贸展馆顺利举办。本次大会由上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市长宁区人民政府指导,上海市长宁区青年联合会、亿欧公司联合主办。大会以“科创引领智能新时代”为主题,聚焦科创板、5G、智能制造、品牌战略等新兴产业创新热点。

其中品牌新变革峰会作为此次大会的一个垂直会场,邀请了包括雀巢、阿里巴巴、抖音、汇纳科技、微盟、良品铺子、爱库存、百果园、小红书、AllForFans饭拾科技、火山石资本、光速中国、华兴资本在内的十余名大咖嘉宾,就消费品牌的数字化转型、精准营销、供应链渠道升级、投资创业等方面展开了精彩的分享与讨论。

时至今日,快消品牌多产品线+多级经销商+广告轰炸策略不再能“一招鲜吃遍天”,鞋服品牌在产能过剩和线上冲击之后开始思考如何解决库存周转和线上下融合的难题,美妆个护品牌在不断地研究新一代消费者和做细分品类升级,生鲜领域仍在探索标准化和品牌化之路……种种迹象表明,随着移动互联网和数字经济的爆发,传统品牌在主动求变。

雀巢经过了150多年的发展,如今已经是全球最大的食品饮料公司,拥有超过2000个品牌,业务覆盖189个国家和地区。雀巢大中国区电子商务副总裁王雷表示,现在的消费者和市场都在非常迅速地变化,消费者互动和产品服务创新,线上+线下融合提升消费者多元场景体验以及数据和新科技驱动品牌全面数字化转型,是当下中国的数字化大环境赋予传统品牌的三大机遇。

作为当下最热门的短视频App,抖音无疑已经成为品牌营销新的重要阵地。抖音营销全国负责人王丁虓表示,每一次媒介变化,都产生价值新增,而短视频带来了的增量,一个是用户数量,二是用户使用时长。品牌商在面对新的媒介时,想要实现营销价值最大化,就必须做到基于data、超越data,尽量智能、尽量闭环以及全场景品牌融合。

汇纳科技倡导智慧商业,为线下实体商业提供数据产品解决方案及服务。汇纳科技副总裁潘潇君认为,线下数据智能是实体商业转型的源动力,实体商业数据互联互通,数据资产积累才能建立最强壁垒。汇纳科技希望搭建一个数据平台,帮助实体商业实现市场变化感知、客流统计分析和精准营销等多方面的智能化。

微盟智慧商业事业群副总裁凌芸表示,品牌门店想要实现数字化,首先要实现导购数字化和用户数字化。导购数字化可以帮助品牌快速、短链路获得尽可能多的流量,而会员则是企业最重要的核心资产,品牌需要建立私域流量池,实现高价值客户沉淀。

阿里巴巴零售通行业中心总经理陈彤彤点出了快消行业在数字化经济时代里最大的痛点:这个行业有超过200万人、超过300万辆车在做城市渠道分销,换来的是对650万小店的不到10%的直接运营,整个行业为此付出的渠道流量成本接近37%。他表示,渠道数字化是一场从下而上的革命,需要从人、店、交易三个角度切入,覆盖分销、营销、门店运营三方面。

在以《品牌的潮流化与年轻化》为主题的圆桌环节,良品铺子高级副总裁赵刚、华兴Alpha执行董事钟迎春、AllForFans饭拾科技CEO宋畅、光速中国副总裁赵婧分别发表了各自的观点。赵刚表示,品牌已经过了光靠单一要素驱动的时代,未来品牌可能会出现三个趋势,首先是成为自发内容的生产机构,其次是技术化,最后是成为产品和标准的制定者;钟迎春表示,中国社会中产阶级的崛起是非常明显的,现在其实是一个特别好的品牌大爆发的时间点,不同层级的品牌都获得了自己非常多的发展机会,但一个品牌想获得成功,本质上还是要综合对市场消费人群的理解、供应链、营销等多方面能力;宋畅表示,明星代言在以前是起到背书的作用,但是在粉丝3.0时代更多的是起到的是流量的作用,品牌未来需要更加尊重和重视粉丝人群,满足他们的需求,这样才能达到真正的品效合一;赵婧表示,品牌要关注90后/00后消费者的两个需求趋势,一是对美好生活的向往,二是时间更加宝贵,所以他们除了需要好的产品之外,也愿意付出一点溢价来节约时间,让生活变得更便捷、品质更好。

爱库存招采副总裁余东介绍了爱库存S2b2C的创新模式能给品牌方带来的价值。爱库存与上游打通品牌方的库存API,为品牌方优化库存管理,再通过小b为消费者提供个性化服务来帮助品牌实现过剩产能清理。爱库存今年会冲击100亿的销售额目标,同时在拓展三四五线城市的过程中也会不遗余力。

百果园CEO徐艳林表示,百果园经过了18年的发展,业务进入了70多个城市,拥有3800多家门店,5300多万的会员和26个配送中心。百果园的一体化本质是,线上线下互相导流,形成新零售闭环,从经营商品向经营顾客转变,提升用户便捷性和消费体验。人、货、场的综合协同最终体现在门店的销售与经营上,要通过数据化来打通三者的关系。

小红书品牌营销负责人叶珊杉分享的是《Z时代下的品牌变革》,Z世代泛指95后、00后一代的年轻人,从2019年开始,他们将成为全球最大的消费群体。Z世代带来了国潮翻身、小众文化、网红经济……他们需求多变,在获取信息时更依赖“人”的传播,消费行为既有折扣敏感的冲动型,也有重品质和性价比的理智型。面对他们,品牌要重视内容的力量,用产品带动品牌,打造最短决策链路,做基于数据反馈的精准营销和精细化运营。

火山石创始合伙人吴颖表示,消费行业属于基础刚需,具有一定的抗周期属性,加上中国的市场规模足够大,所以她长期看好。同时她还指出,数字化、智能化的趋势对整个消费产业链的影响已经发生了翻天覆地的变化,技术进步带来了更多提供新产品和新服务的机会,未来具备用户连接属性的消费品牌和平台会将更有机会。

本次峰会吸引了近千名的专业观众的热情到场参与,可见大消费产业的变革正如火如荼。总体来看,消费品牌的升级,需要数据驱动运营、先进供应链、精准营销、以及带来提升升级的模式创新。作为一家致力于推动新科技、新理念、新政策引入实体经济的产业创新服务平台,亿欧希望能和品牌创新者共同迎接时代机遇,参与到变革的浪潮之中。

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