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金瞳奖洞见场,IMS天下秀诠释新媒体重塑品牌力
品牌研究中心 2019-07-11 09:00:09 泡泡网

  5月25日-26日,由中国商务广告协会(CAAC)指导,广告门主办的2019金瞳内容营销盛典在北京隆重举行。主办方坚持以“洞见内容”为理念,聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定。26日上午的内容盛典洞见场,IMS(天下秀)新媒体商业集团创始人兼CEO李檬分享了主题为“新媒体如何重塑品牌影响力”的演讲。

  智能硬件的发展和普及、网络技术的支持以及移动支付的广泛运用,为一个新的社会经济形势构造奠定了基础。李檬表示,互联网商业文明经历了“点击”文明、“搜索”文明,现在已经进入了“关注”文明阶段,而自媒体作为当下品牌传播广泛运用的重要资源,将不断加深社交商业的信息重构,品牌营销策略也随之进化迭代。

  一个可以让人人参与的广告的时代到来了,这个时代不仅仅是广告,有广告所带动的销售,有广告所带动的新品牌的提升,这是我们每个人都在亲历的机遇。

  在5月25日晚的金瞳奖颁奖典礼上,1500件作品的角逐中,IMS再次获得肯定,“伊利果果昔新品传播”获金瞳奖媒体投放案例奖。

  伊利果果昔牵手IMS,通过代言人周冬雨的影响力,结合新品发布会大事件,social传播引爆大众关注。由明星代言人发起,在传播实施过程中,IMS选择不同类型的KOL组合出击,影响不同圈层受众——段子手类的KOL在传播中利用趣味性的内容有效吸引网友关注并转发,促进信息传播,增强传播效果;娱乐和时尚类KOL在传播中提高品牌关注度,促进品牌高端时尚化调性建立。

  第一阶段 预热期

  创造悬念:预告明星海报+预告视频,提前为发布会进行传播和曝光。

  第二阶段 引爆期

  悬念揭秘,引爆线上:周冬雨微博曝光发布会,微信KOL多维度报道+微博KOL矩阵扩散,极速提升品牌认知。

  第三阶段 持续期

  深化产品力,盘点行业影响力:微博行业大V和营销大号就品牌深度诠释发布内容,实效触达精准受众。

  在所有KOL类别中,负责话题引爆的明星类KOL在影响力表现和营销价值最为显著,同时其营销成本和风险性也更高。值得注意的是,由于明星类KOL在整个营销传播活动中起到关键性作用,因此选择到合适的明星后,后续的媒介选择和策略选择也需要充分考虑明星自身的特征和品牌所在的行业特性,进而实现更好的营销效果。

  在此次果果昔新品上市整个传播推广中,共使用51个KOL,涉及段子手、时尚、娱乐、美食等类别。整体传播覆盖粉丝量高达2亿+,总曝光量达3054W+。

  IMS期待与行业中的各方携手,共同努力,让整个内容行业以及内容营销行业有一个更美好的未来,让天下没有难做的营销!

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