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华为自研“鸿蒙”系统出世,中国企业吹响自主品牌号角
品牌研究中心 2019-08-10 09:37:36 万智文摘

根据Brand Finance2019年度中国最有价值品牌500强报告显示,越来越多的中国品牌通过成功的品牌战略登上了国际舞台。部分中国品牌在近年正逐步扩张至国际市场,这类品牌集中在工程和建筑行业。这一现象主要归功于中国的 “一带一路” 等国际基础设施项目。 这是一项雄心勃勃的跨洲合作和互联互通举措,旨在加强中国与其他60多个个国家之间的基础设施、贸易和投 资联系。今年,亚洲最大的综合性建筑集团中国中铁的品牌价值上涨了17%,达到795亿人民币。

 

同样,中国中车的品牌价值飙升23%至543亿人民 币。其子公司中车长客股份公司再次获得澳大利亚悉尼 城市双层客车订单。新的列车使中国成为澳大利亚的关 注焦点,其设计将采用自动温度控制系统和监控系统。 此外,中国中车旗下的中车四方股份公司赢得埃及斋月 十日城项目车辆订单。该项目将为埃及的城市轨道交通 系统提供22列量身制定的具有耐风沙,噪音低等特点的 列车。

中国铁建的品牌价值增长27%,至1,035亿人民币,而中国建筑的品牌价值略有回落。在“一带一 路”倡议下,中国工程和建筑行业的品牌赴海外投资的步伐日益加快,我们将目睹更多的中国品牌走向世界。

 

中国品牌成为全球竞争者

很多中国品牌在全球市场上已占据稳固的地 位,并且在海外市场创造了25%-50%的品牌价值。 尽管这些品牌在Brand Finance 2019年度最有价值中国品牌500强中只占据44个席位,但是它们的 平均品牌价值超过50亿美元,显著高于上榜的其他品牌。这些品牌来自不同行业,比如家喻户晓的科技 品牌华为、海康威视、 美的、海尔;保险品牌友邦 保险;石油和天然气巨头中石油和中石化;著名的航 空公司品牌如中国国航、中国南方航空和中国东方航空等。

 

华为作为一个成功冲出中国的例子,已经成为很多品牌学习的标杆 – 据悉华为47%的营收都来源于国际市场。作为手机生产商和电信基础设施提供商,华为的品牌价值增长了68%,排名从去年的第七名上升至今年的第三名,品牌价值高达4,250亿人民币。华为相关人员表示:如果没有美国制裁,华为将实现全球第一销量。但由于美国制裁,今年(2019)全球第一有点不可能,但应该是全球第二。

 

2019年8月9日正式发布基于微内核的全场景分布式os鸿蒙,该系统将实现四大技术特性

跨终端无缝协同体验确定时延引擎和高性能IPC技术实现系统基于微内核架构重塑终端设备可信安全鸿蒙通过统一IDE支撑一次开发,多端部署,实现跨终端生态共享据悉,首款搭载鸿蒙系统的设备是荣耀智慧屏,发布时间是8月10日,而华为智慧屏终端将在今年9月份发布,两款产品都会搭载海思鸿鹄818自研芯片和升降式AI摄像头,其中荣耀智慧屏的屏幕是55英寸版本。吹响发展自主系统的号角。

华为成功的原因之一是它以实惠的价格提供世界一流的技术。随着中国品牌走向全球,这种商业模式无疑都值得许多其他行业的中国品牌学习。华为的产品在全球范围内受到了全球崛起的中产阶级的欢迎,特别是在发展中国家。另一方面,在一些西方国家,华为不得不处理品牌声誉危机和采取相应的法 律措施。这些摩擦是否会影响该品牌全球商业扩张的野心还需要时间的检验。

 

中国品牌逐鹿全球

最后,少部分的中国品牌专注于发展国际市场, 这些品牌的海外市场创造了50%-100%的品牌价值。 这些品牌中,很多是规模较小的B2B服务提供商和制造 业分包商。如果他们能够实现自主品牌战略和发展直销 客户的渠道,他们的品牌价值将会有显著的增长。这其中有两个非常成功的国际品牌– 电子商务巨头阿里巴巴和个人电脑制造商联想。

阿里巴巴被形容为中国亚马逊,和其美国竞争对手 相似,阿里巴巴提供的服务远不止网上购物。阿里巴巴 的支付宝与与腾讯的微信支付主导着中国数字支付市场。其品牌价值飙升至997亿人民币增长55%。

 

与此同时,联想全球个人电脑市场的增长则得益于 向工作站、轻薄型个人电脑和游戏型个人电脑等高端市场的扩张。其品牌价值飙升至 412亿人民币增长52%。可帮助联想实现全球化增长的一个战略是放权给海 外收购的公司而不是将管理层派遣到海外去进行直接监管。其在美国,中国,印度,巴西,日本和墨西哥多国 的制造工厂,凭借着其多国化的生产力联想更有能力应对单国政治和宏观经济为企业表现带来的影响。

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