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汇源召开优秀经销商大会,亮眼“成绩”展现品牌实力
品牌研究中心 2019-08-13 11:14:18 红商网

  8月8日,汇源2019优秀经销商大会在北京密云生态产业园隆重召开。会上,汇源围绕“2019年上半年工作总结与下半年发展规划”、“直营店战略布局”、“新品SUNLOLLY新乐冰介绍”、“中秋、国庆等佳节销售规划”等议题内容与优秀经销商代表们进行了深入交流和探讨,前瞻性的眼光和部署得到与会经销商的高度关注和认可。汇源表示将继续与经销商伙伴一起,互利共赢,再创佳绩。

  作为中国果汁行业的领军企业,汇源在创新内核的驱动下,以稳健的发展步伐在消费结构升级的大潮中不断前行。尤其是在2019年上半年中,汇源依托于深厚的企业实力,在产品开拓、品牌建设、创新营销和社会责任等方面,均取得了不错的成绩,并凭借在这些领域里的出色表现多次得到业界的表彰。

  产品创新引关注

  在今年2月举办的“第六届中国食品行业互联网创新发展高峰论坛”上,汇源新品“吉时红”荣获了“2018中国食品行业最佳创新产品奖”。“吉时红”是汇源针对日常消费场景推出的一款果肉饮料,果汁含量达到60%以上。

  “吉时红”只是汇源众多创新产品中的一款典型代表。ou新柑、乐碱天然苏打水、PET300ml即饮装100%果汁……汇源近年来根据市场需求推出了一系列创新产品。作为一个拥有28年历史的“老字号”品牌,汇源在消费结构升级的当下不断锐意进取,与行业及消费者共同成长。

  值得一提的是,汇源在推陈出新、不断优化产品矩阵的同时,还结合产品自身特点,在产品包装上下足功夫,对经典产品进行优化升级,以撬动市场潜力。如近期亮相市场的焕新装百分百果汁、焕新装果100、焕新装果肉多等产品。新包装在延续了“经典款”多年来的品牌印记和调性的基础上,融入了更多年轻元素和人性化设计,赋予产品时尚、个性的“高颜值”,吸引了不少年轻消费者的注意。

  聚焦年轻化,玩转创新营销

  2019年,汇源在产品及品牌推广上的创新举措,也得到了业界的高度认可。例如在今年5月举办的“信赢2019·第十一届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”上,汇源凭借“2019春节整合营销”中的出色表现,成功斩获金远奖电视类金奖。

  在今年春节期间,汇源围绕与北京卫视合作,在以“指定饮品”身份亮相北京卫视双晚会的同时,还通过春晚预热海报、朋友圈直播、微博话题、H5动图等多种新媒体形式持续推动“有汇源才叫过年”的品牌理念具象化落地,开展品牌与产品、线上与线下的双线联动。

  此外,汇源还凭借“汇源世界杯营销”、“汇源中国品牌日VR视频营销”等优秀营销案例相继将5S金奖“口碑传播力大奖”、2019IAI国际广告奖内容营销类大奖以及2019虎啸奖创意作品人机交互AR类别大奖等重量级奖项收入囊中,业界口碑可见一斑。

  无论是年初携手国航成为《中国之翼》杂志新年封面为旅客送上新年祝福,还是在新春期间牵手《新喜剧之王》引爆新媒体端话题讨论,汇源依托于深耕市场28年的雄厚实力,积极把脉市场趋势,在传播领域主动出击,以一系列有节奏、有章法的创新营销举措,不断拥抱年轻用户族群,对外传递出一个更加年轻、个性的品牌形象。

  深耕市场口碑,助提品牌影响力

  汇源见证了无数消费者健康成长,是家喻户晓的“国民果汁”。汇源旗下的产品一直深受消费者喜爱,100%果汁等产品销量连续数年来蝉联中高果领域第一。据尼尔森数据显示,2018年汇源在100%果汁及中浓度果汁的销售量份额占比分别为43.7%、31.5%,较之2017年的增幅分别达到0.9%、6.9%。

  在今年4月举办的第九届中国品牌力指数(C-BPI)研究成果发布会上,汇源以684.8分的亮眼成绩第九次斩获“中国品牌力指数100%纯果汁行业第一品牌”,成为行业标杆企业;在第五届中国顾客推荐度指数(C-NPS)品牌排名中,汇源也再次领衔行业口碑榜,成为行业中“顾客最推荐品牌之一”。在市场竞争日益激烈的今天,汇源凭借着专业的企业实力以及卓越的产品品质,再次赢得了消费者的高度认可和信赖。

  与此同时,借着“市场口碑”的“东风”,汇源在品牌建设领域也表现出强劲势头。在5月中下旬举办的第六届中国品牌影响力评价成果发布活动上,汇源成功将“2019中国品牌影响力100强”大奖收入了囊中。

  践行社会责任,传递正能量

  除了在营销、产品等领域有着出色表现外,汇源在社会责任领域的表现也可圈可点。作为连续16年获评“农业产业化国家重点龙头企业”的汇源,多年来积极践行“营养大众,惠及三农”的企业使命,坚持通过自身发展反哺三农,带动新农村经济发展,助推中国农业产业现代化升级。在全国落地大农业梦想的过程中,积极响应国家号召、助力乡村振兴发展。

  汇源目前已在全国10多个省市落地20多个农业产业园区,链接起全国1000多万亩优质果、蔬、茶、粮等种植基地,以实际行动帮助数百万农户脱贫致富。例如汇源在乌什县投资的果汁果浆深加工生产基地和优质林果种植基地项目,就将预计带动6000人季节性就业、400人稳定就业,并力争5年后年产值5亿元以上。目前,项目已完成沙棘林种植3.2万亩,预计于今年10月建成运营。

  此外,汇源也一直积极助力公益慈善事业,传递正能量。在“取之于社会,奉献于社会”的企业理念引导下,汇源通过捐献、参与、赞助等形式,长期活跃在救灾、助残、教育、文化、体育等公益领域,累计捐献物资价值达5亿多元。在第八届中国公益节暨“因为爱”2018致敬盛典上,汇源凭借在公益领域的积极行动和深远影响,荣获了“2018年度公益践行奖”。

  所有过往,皆为序章。相信未来,载誉而行的汇源定会在产品、品牌、营销、公益等多个维度中再次带来令人惊叹的精彩表现!

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