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登康80周年庆|聚力品牌年轻化,全面赋能冷酸灵
品牌研究中心 2019-09-10 10:18:53 北国网

  9月6日,在国潮澎湃的大背景下,登康公司80周年“新国潮·新国宝”产品发布会于重庆天地19画廊如期举办。“新国潮”产品与“新国宝”产品揭开神秘面纱,双双为登康公司的“冷热酸甜80年”加冕。

  冷热酸甜新国潮,想吃就吃新篇章

  展出的“新国潮”产品,全名为“冷热酸甜国潮牙膏”。是冷酸灵借势国潮澎湃,先后与小龙坎、马迭尔等知名品牌进行跨界合作推出的联名产品系列礼盒。实打实地演绎广告语很少见,但冷热酸甜四味兼具的“新国潮”牙膏做到了!它更全面、更直观地演绎了品牌冷酸灵的广告语——“冷热酸甜,想吃就吃”,着实令消费者印象深刻。

  深挖这款产品,需看到国潮澎湃的大时代背景。2019年是国潮崛起年。无论是时尚产业,还是文创行业,都涌现出大量国潮品牌,推动着国潮的发展。

  趁着国潮澎湃东风,登康公司也致力于用年轻人喜欢的国潮形式,打造产品、玩转潮流,撬动生活圈、文化圈等多圈层进行联动。自此,冷酸灵品牌通过借势国潮,完成跟各大新潮品牌跨界合作,又反向助推了国潮,为国潮大势注入全新的活力。

  历朝历代新国宝,飞入寻常百姓家

  揭秘的“新国宝”产品,则是冷酸灵与中国国家博物馆合作推出的牙膏。“新国宝”牙膏取材自中国国家博物馆多个朝代的代表性文物,通过挖掘文物背后的故事,分别选择了商朝后母戊鼎、汉代击鼓说唱陶俑、明代青花竹石芭蕉纹梅瓶、郑板桥华封三祝图轴、乾隆霁青金彩海晏河清尊作为本次合作的精选国宝,不同的国宝文化品调与产品属性完美结合,才有了发布会上的惊鸿一瞥。

  国韵之美传颂千年,登康健齿守护万家。此次联名带来了一种中国式具备古典韵致的生活方式,还带来了文化圈与生活圈的精彩碰撞。让我们见到看似高冷的国宝,也能飞入寻常百姓家。

  现如今,“新国潮”牙膏与“新国宝”牙膏则作为牙膏博物馆的双胞胎主角,吸引着消费者双倍的注意力。

  统筹来看,“新国潮”与”新国宝“产品,高颜值的国潮风格结合硬核的国宝价值,冷酸灵用亲近年轻人的生活方式,打破了传统的桎梏,寻找到传统IP文化与现代生活产品最恰当的结合点。

  这一对产品,对内冷酸灵的品牌年轻化战略注入了全新血液,对外深入了人们的生活圈,形成了一个“国潮双磁场”。这个“国潮双磁场”在加持着冷酸灵产品对消费者的吸引力的同时,也拉升了人们对登康公司的赞誉度。

  八十年初心未改,聚焦品牌年轻化

  发布会后,记者还抢先目睹了牙膏博物馆。登康公司80周年重磅打造的牙膏博物馆,翌日就会对外开放,快闪周期仅为两天。牙膏博物馆整体造型抢眼吸睛,区域设置别致:引人回忆的时光隧道、网红打卡点复古合影区、玩趣满满互动体验区,无一不展现着复古国潮风。此前,登康公司还通过地铁里的时光隧道进行了一波造势,收割着路人关注度的同时,也在微博引爆了一波回忆杀,“冷热酸甜80年”更为人们所津津乐道。

  八十年看似很长,但关键之处往往只有几步。登康公司的“冷热酸甜80年”的历程,浓缩为几个字就是“从无到有,从有到优”。

  从无到有,要谈谈登康公司与品牌冷酸灵的历史。登康公司是成立于1939年的大来制胰厂。该厂接受过战火的洗礼,经历了新中国的建设,沐浴了改革春风。而等到1987年,抗敏明星冷酸灵诞生了。

  从有到优,则是近年来冷酸灵进行的多次创新尝试。大黄蜂限量牙膏、“汪汪队立大功”IP联名儿童牙膏、“网红爆款”火锅牙膏等一次次赋予品牌全新活力,让人们惊艳于冷酸灵不仅“想吃就吃”,还能想玩就玩。

  作为媒体方,纵览全盘,我们就能很清楚地看到,登康公司80周年庆的整波活动爆发的高势能的背后,隐藏着登康公司“品牌年轻化”这一战略推手。

  大战略出台,背后必有其深意。传统的品牌经营在新媒体时代已经不再适用,这些挑战预示着登康公司若想实现品牌的百年计划、持久发展必然需要转型;而从多渠道去了解年轻人,抓住年轻人的喜好,引领年轻人的潮流,凝聚下一代核心受众成为迫切要做的事情,就如登康公司董事长邓嵘先生所说:年轻化传播是必然且迫切的。

  反观当下,登康公司背靠品牌年轻化大战略,落子“冷热酸甜80年”系列活动。不仅在传播上,完成了从企业单方面的广而告之,到企业与消费者双向的“广而认知”的转变,还在落地上,真正做到与消费者一起玩转“冷热酸甜”,切实提升了品牌影响力。

  各界人士齐发声,襄助登康大未来

  在活动现场,我们采访了登康80周年发布会上的几类人群,了解到他们对国潮登康的看法。

  消费者李先生很意外:“没想到牙膏也能将国潮风尚这样立体化和具象化地呈现!颠覆了我对传统牙膏的想象。”

  经销商刘小姐,则看到了全新风格的国潮登康,打开了与年轻人群的沟通缺口,形成自身的视觉符号和记忆,“应该会更好卖”,她开心地说道。

  策划此次活动的大优广告公司董事长王芳,则告诉记者:“大优公司作为冷酸灵多年的合作伙伴,看到冷酸灵近些年紧随数字化浪潮,在年轻化传播上做得越来越好,也变得越来越潮,品质国货赢得越来越多年轻消费者的喜爱。”

  谈及企业愿景及使命,冷酸灵董事长邓嵘说了这样一席话:“步入新时代,我们要开始新征程,立足市场快速变化,我们要整合全球的资源,汇聚英才,努力成为世界一流口腔护理用品制造商和品牌营销商,把为消费者带来健康自信的笑容,作为我们企业愿景和使命,致力于为大众提供口腔健康整体解决方案,持续推动企业营销互联网化,研发数字化,生产智能化,管理信息化。努力打造中国未来最专业的口腔护理健康管理公司。”

  这一次与文化界及国潮界、生活圈的多层跨界创新,是登康公司80周年之际对生活中牙膏的重新定义,更让其成为民族文化的重要载体。也让我们看到,登康公司为国人口腔健康保驾护航的初心。

  登康公司在沿着忠于初心的主干道行驶的路上,终于找到一条能更快加入年轻人行列的快车道。

  看到这样的战略转变,我们相信,未来的登康必定会秉承着关注千家万户口腔健康的使命,成为中国千万消费者生活和思想上的同行者、共创者、守护者。未来的登康,也将更好地为我们诠释中国品牌应有的责任和担当。

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