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福特通过包容性衡量新闻报道的品牌影响力
品牌研究中心 2019-09-16 14:05:15 东方企业家

福特汽车公司及其代理机构GTB使用新系统来追踪哪些新闻报道对其作为技术前沿公司的声誉产生了影响。

在最近新闻报道了福特在自动驾驶汽车技术方面取得的进展后,GTB聘请了Onclusive来衡量读者参与度和品牌影响力。

研究表明,平均而言,读者花了90秒阅读福特的媒体报道,桌面阅读器的花费是移动阅读器的两倍。

为了了解该故事是否影响了该品牌,Onclusive对10,000名读者进行了简短的调查,并询问该文章是否导致他们相信福特正朝着未来的自动(自驾车)方向发展。大多数读者 - 超过50% - 表示同意。大量不确定的受访者(约三分之一)认为福特仍有机会获得更多的思想分享。

无论情绪如何,调查受访者平均花费五分钟阅读福特文章,这似乎意味着这些故事引起了那些回应中性或负面情绪的人的注意。

一旦GTB使用专有的Onclusive系统验证了某些故事的积极影响,该机构通过Outbrain抨击故事的链接,针对福特的主要受众,从而使该品牌最有价值的新闻报道的覆盖范围和频率成倍增加。

GTB经验策略师Nick Gentile表示,GTB正在将这些知识运用到其他业务部门,并在开发测量和媒体策略时采用这种方法。

“未来我们肯定会提前计划更多内容,允许更多测试和优化机会,”Gentile告诉营销日报。

Onclusive发现它并不总是影响销售的最新或最畅销的出版物。由于互联网的存在,旧的故事仍然存在,与昨天发布的内容一样,对读者也有影响力。

“我们通过付费频道推广编辑报道,但没有任何关于点击后效果的可见性,”Gentile说。“这对我们来说是个黑盒子。例如,人们真正读过哪些文章?这些文章的读者情绪如何?Onclusive的技术实际上为我们提供了这种可见度,并使我们能够优化我们的工作支出。“

他说,能够实时收集数据并获得洞察力是有帮助的。

“从相同的数据来源和用户体验共同行为和态度反应是一个主要的好处,”Gentile说。“当时,我们向我们的媒体策划团队提出建议,为媒体预算扩大留出更多的媒体预算,因为我们看到了推广的新闻文章的积极表现。”

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