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Equal Parts成为Pattern首个直接面向消费者的品牌
品牌研究中心 2019-09-19 11:19:36 东方企业家

今天是Pattern的第一个产品发布会,这是由前品牌公司Gin Lane团队创立的新品牌系列。

 

等份是公司的格局伞,这是植根于指示按下一个产品线的第一关节与侧重于利用客户反馈来通知所有产品决策-消费模式。

这是Gin Lane团队的产品,决定从品牌转向新的方向:推出与服务搭配的定制产品 - 通常以教练或指导的形式。

这个名为Equal Parts的第一个产品系列提供了五套由可持续材料制成的炊具,这些炊具可以通过短信八周访问烹饪教练。

联合创始人Nick Ling解释说,从Gin Lane到新公司Pattern的演变已经很长时间了。

“我们的很多团队成员 - 包括我自己 - 正在进入一个新的生命阶段。我们发现自己在思考和少谈项目,更多地谈论我们生活中真正想要的东西,“他说。

这些对话中的许多围绕着直接消费者模式的出现,其中品牌有机会与客户建立更深层次的联系。与此同时,客户在品牌和产品决策方面获得了更大的发言权,从而提高了感知价值。

由于这些以价值为中心的对话,团队决定专注于建立模式,以便他们可以创建一个品牌系列,这些品牌的根源在于帮助他人在日常生活中找到乐趣和满足感(他们在中等文章。)

“时间很宝贵 - 特别是当你在工作中度过八个小时的时候,”Ling说。“我们希望帮助人们学习如何放下手机并在场 - 烹饪是我们认为最容易实现的方式之一。”

Pattern的团队共同认为烹饪和食物准备是在一天结束时拔掉插头的简单方法,这就是为什么他们选择从垂直炊具开始并使Equal Parts成为他们推出的第一个产品线。

考虑到数据显示,在美国,大约70%的膳食是在家庭以外消费的,他们还战略性地利用了不断增长的消费趋势。

他们的目标是:扭转这种趋势,让人们在家里做饭时感到舒适,这样他们就可以在厨房的活动中更加注意和出席。

凭借这一系列的炊具及其附带的相应指导,Pattern的全景视野是,它将帮助消费者体验一种演变,其中烹饪成为一种愉快的体验 - 而不仅仅是日常待办事项列表中的另一项任务。

现在判断他们最终是否会成功实现这一目标还为时尚早,但这是他们决定解决的独特挑战。

作家和消费者产品优秀分析师Emily Singer在她的时事通讯上发表了一篇有价值的观点,他说:“如果Equal Parts的目标是促进初学厨师的习惯和直觉,炊具通常不是最大的障碍 - 它知道什么成分到从他们开始,以及如何处理他们,“她写道。

“从理论上讲,这是烹饪教练可以增加最大价值的地方。但要真正有价值,它应该超越推荐食谱。它应该生成购物清单,甚至可能预先填充Instacart订单。“

这是直接与消费者模式相关的反馈类型,因此,看看这样的评论是否会在未来几个月内纳入业务将会很有趣。

展望未来,Pattern将在未来12个月继续推出新品牌,下一个品牌将于2019年冬季推出。

所有未来的发布也将侧重于帮助消费者在日常生活中获得更多乐趣,并将包括定制产品与一对一指导相结合。现场,现场活动也可用于个人品牌激活。

即使有一个启动时间表,Pattern的团队也要小心,不要过度计划,因为他们希望在未来几个月留出足够的空间用于客户输入 - 正如消费者直接模式所要求的那样。

“我们不断收集反馈,我们将继续学习,因此开发过程永无止境,”品牌总经理Tyler Sgro表示。“我们将继续致力于建立关系,并利用我们从与客户的对话中获得的洞察力。”

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