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“中国鞋王”崛起,安踏成为全球第三大运动品牌
品牌研究中心 2019-09-23 09:18:23 小圣财经

现在的人们工作、学习都太忙,身体处于亚健康状态,于是越来越多的人都开始运动了起来,这也令许多运动品牌迎来了春天。说到运动品牌大家第一时间想到的或许就是阿迪达斯、耐克这样的国际大品牌,但其实许多国产运动品牌也在飞速发展,比如李宁和安踏这两个品牌,其中安踏更是全球仅次于耐克和阿迪达斯的第三大运动品牌,其销量和质量远超除耐克和阿迪达斯外的其他品牌,为什么身为国产品牌的安踏能达到如此高度呢?

 

大家都知道一个行业一旦市场达到饱和,是很难有其它新兴企业脱颖而出的,在过去我国运动品牌一直被耐克、阿迪达斯等国外企业垄断,许多运动品牌纷纷转行,但安踏和李宁却选择了迎难而上,其中李宁选择在高端产品上与耐克、阿迪等公司“血刃相见”,而安踏则另辟捷径,看准了当时耐克和阿迪达斯都未涉及的中低端运动产品。大家都知道,前几年我国居民虽然谈不上穷,但花几千元买一双鞋也是大部分家庭都承受不了的,而安踏的产品一双只有几百元,因此迅速受到许多年轻人的青睐,从而迅速打开国内市场。

 

如果让不懂鞋的人对耐克和阿迪达斯作出一个评价的话,我想大多数人都会脱口而出一个字:“贵”。没错,耐克和阿迪达斯大部分的鞋都非常贵,比如前段时间动不动就炒到几千元甚至上万元的AJ系列就是耐克旗下的产品。而且耐克作为运动品牌,还一举签下了保罗·乔治、科比、欧文、詹姆斯等著名NBA球星。这些球星的系列球鞋也非常贵,比如欧文新发售的欧文5代战靴,如今最便宜的就卖到了800多元,个别色系甚至卖到了1600元。而阿迪达斯更是签约了加内特、邓肯以及35秒13分的麦迪等球星,旗下罗斯系列战靴也是普遍上千。

 

而反观安踏却仍旧打着性价比的优势,当时安踏在花大价钱请孔令辉代言后销售量一度飙涨,尝到甜头后的安踏一直没有放弃签约代言人。如今安踏签约的NBA球星有戈登、海沃德、克莱·汤普森等,而这些球星的签名战靴也没有卖出天价,比如克莱·汤普森的3代战靴最低只卖到了334元,个别热门配色也没有超过600元,而热门的KT 4也只卖到了600元左右。据2018年安踏发布的年报显示,2018年安踏全年收入约为241亿,同比增长44.4%,净利润41亿,安踏俨然成为了国产品牌中的行业巨头。

 

安踏之所以能走到今天这一步,完全是因为在这个球鞋普遍上千的行业中,安踏仍然在照顾着那些购买力不强的用户们。就像安踏的广告词“永不止步”,我们也相信安踏能够不断创造辉煌,不断给我们惊喜。

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