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全球化营销为品牌赋能,TCL荣获科特勒营销大奖
品牌研究中心 2019-10-18 11:20:44 DoNews

近日,由科特勒咨询集团和《新营销》联合主办的“科特勒未来营销峰会”,在北京隆重举行。通过由顶级学术专家、市场营销专家及媒体人组成的评审委员会层层评选,TCL凭借2019美洲杯、2019FIBA篮球世界杯营销案例,分别斩获了“最佳出海营销案例”和“最佳体育营销案例”两项科特勒·新营销大奖。这无疑是对TCL全球化运营下的创造性传播思维、行业领先的营销手段给予的高度肯定。

作为中国营销界最受瞩目的顶级峰会之一,本次峰会聚焦前沿趋势和增长引擎两大主题,“现代营销学之父”菲利普•科特勒出席活动并发表演讲,引起了营销界的广泛关注。TCL实业控股CEO王成等企业嘉宾代表受邀参会,共同探讨新经济形势下的创新营销战略。

霸屏美洲杯,TCL打造出海营销教科书式案例

作为中国全球化领军品牌,TCL1999年便出海开启全球化征程,到目前业务已遍及全球160多个国家和地区。2018年,TCL新兴市场销量同比提升30.7%,其中巴西销量增长尤为显著。抢占南美市场,对TCL加码全球布局的战略意义不言而喻,而南美民众对足球文化的热爱,使“足球”成为南美营销的绝佳触发点。

今年盛夏,TCL作为“美洲杯官方合作伙伴”强势入局这项百年赛事IP,在中巴建交45周年之际,以足球为主线进行营销串联,通过价值观输出实现消费者感知的深度渗透,在全球足球文化地标场所实现文化认同与品牌形象的高地占领。本届美洲杯,TCL以全球顶级赛事+IP精准卡位,整合了广告、赛事、新品发布会、零售等营销战术,构建起立体式的出海营销战役,并在传播层面收获覆盖6亿人次,全网互动量达7000万+的瞩目营销战绩。

赛事伊始,TCL在里约机场策划了一场“打破边界”创意事件,通过将行李传送带涂装成“惊喜绿茵场”,为旅客赠送惊喜礼品等趣味互动,让公众未进赛场,就先感受到了浓浓的TCL元素。活动期间,机场成了TCL的主场,欢声笑语、热情拥抱、排队合影,成了机场行李传送带旁一道别致的风景线,引发巴西国内媒体追踪报道。TCL通过此次创意突破地理与文化的边界,让不同国家和地区的球迷借足球这一“国际语言”打破隔阂,深刻感知到了TCL全球化智能科技企业的独特魅力。

赛事期间,美洲杯场内广告、裁判员服装、LED广告牌等多种形式,让TCL品牌得到全面曝光。此外,TCL将热点IP权益从赛场内延展到城市街头巷角,在拉升曝光的同时也促进了区域销售的提升。巴西全球发布会上,传奇球星卡福惊喜现身,媒体团分享TCL全球化发展故事,为发布会权威背书,成功刷屏科技、营销圈层。

再树体育营销标杆,TCL借篮球世界杯向年轻化迈进

继2008年北京奥运会后,2019篮球世界杯是中国承办的最高级国际性体育赛事,而TCL正是其全球合作伙伴。自2009年起,TCL便先后与中国男篮和CBA联赛建立合作关系,在体育营销日益激烈的竞争中占得头筹。回到自己的主场,TCL手握篮球世界杯和中国男篮两大超级体育IP,通过“8座城市、16天日程、32支队伍、92场比赛”,实现品牌在全球范围的海量曝光,打造出TCL爱玩、会玩、敢玩的年轻化品牌记忆。

在篮球世界杯开赛前,TCL率先打造视觉核心记忆,联合顶级国风插画师定制以“国潮”为特色的跨界创意广告,刷新北京、上海等全球百余座城市黄金地段,为品牌注入年轻的基因和活力。中国男篮助威仪式开启了“篮球进入中国时间”,拉开了TCL体育营销大幕。

随着比赛的正式打响,TCL也正式与中国男篮一起登上国际篮球的顶级舞台。“一起扛,一起狂”、“只管拼”等态度海报贯穿于中国男篮的整个赛程,调动起亿万中国球迷的情绪。科比、诺维斯基、马天宇等TCL的“篮球”朋友们惊喜现身比赛现场,并颁发“TCL全场最佳球员”奖项,实现了体育、娱乐双IP叠加,最大化释放IP权益的势能。

此外,TCL还搭建了年轻化互动场景,联动线上线下开展了一系列助威、促销活动,实现营销与终端的强关联。而在每个比赛现场,"TCL红"高频触达全球观众眼球,强势加深了消费者的品牌记忆。整个赛事传播总曝光5.4亿,总互动量达7000万,微博、微信及百度三大指数实现平均233%增长,这些传播价值也及时反馈到终端市场,中国市场导流13万,同时也推动了阿根廷、菲律宾等全球市场销售大幅增长。

此次营销战役,TCL通过全球范围内的360度营销布局,再一次用实力表现诠释体育营销新玩法,通过赛事与品牌产品完美捆绑,让全球消费者都感受到了行业领先的智慧科技,引爆了一场货真价实的全民狂欢!

TCL体育营销的全球化布局已经取得了阶段性成果,与体育的结合大大延展了TCL品牌形象。依托“中国本土化+品牌全球化”双战略完美叠加,TCL凭借美洲杯、篮球世界杯等全球营销举措,持续提高品牌在全球不同区域的知名度和影响力。此次在中国最高级别营销大会上获奖,便是对其全球化营销的最有力证明!

 
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