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蒙牛瑞哺恩深挖消费新需求,实力引领有机品质生活
品牌研究中心 2019-11-18 09:49:50 消费日报网

  迈入《“健康中国2030”规划纲要》落实的第三个年头,在这一宏伟战略下,健康中国建设迈入了新征程。如今,温饱不再是百姓唯一的追求,吃得放心、吃得健康成为大众追求的生活方式,而崇尚健康自然的有机理念正席卷全国。数据显示,我国有机食品行业市场规模达到514亿元,同比增长17.88%,预计2019年有机食品行业市场规模达到602亿元。

  在蓬勃的有机市场里,有机奶粉作为宝宝首先接触的第一款有机食品,家长们在挑选上更是格外谨慎。目前市场上有机奶粉种类繁多,但消费者普遍偏好知名度高的大品牌,雅士利国际旗下子品牌瑞哺恩有机系列自面市以来,深受妈妈们的追捧,成为有机奶粉品牌中一颗冉冉升起的“明星”。

  

  读懂消费者需求,有机教育玩出新花样

  伴随着以85后、90后为代表的新生代父母成为消费主力军,市场的消费需求也随之发生改变。新生代父母更乐于接受新事物,更加注重婴幼儿精细化养育,因此他们也成为有机教育的重要目标人群。

  作为国内率先入局有机奶粉市场的高端品牌之一,瑞哺恩一直重视普及有机教育,旨在引领消费者享受更高品质的有机生活,这一初衷也为其带来丰硕的成果。去年,瑞哺恩凭借《蒙牛瑞哺恩关爱背奶妈妈公益活动》活动策划,在ADMEN(广告人商盟峰会)颁奖典礼上一举斩获“整合营销实战金案”奖。这不仅彰显了品牌广告传媒领域对瑞哺恩的认可,也体现了妈妈群体对瑞哺恩的支持与信任。

  今年瑞哺恩再接再厉,先后上线品牌视频、举办有机新生萌萌拍、线下宝宝爬爬赛、有机育婴大课堂、“#有机萌宝爬出趣#”抖音挑战赛等活动,此外,还开启“三洲五国全球溯源之旅”、冠名人气旅游综艺《慢游全世界》,一系列的品牌活动精彩纷呈,均获得市场的热烈反响。其中,抖音挑战赛更是掀起了一轮“晒娃热度”,视频播放量高达23亿,活动参与人数达37万。通过各种生动有趣的有机教育活动,瑞哺恩寓教于乐,帮助大众更好地理解并认可有机生活。

  

  (图:瑞哺恩“有机探秘团”溯源奥地利高山有机牧场)

  无论是公益向善或是商业营销,瑞哺恩在打造品牌影响力、实践企业社会责任的过程中玩出了不同的花样,但回归初心,落脚点都在于“一切从母婴群体的利益出发”,都为了给消费者带来温暖、健康的有机陪伴,这也与其“天生有机,自然瑞哺恩”的品牌理念一脉相承。

  

  目前,瑞哺恩已培养了一群忠实的顾客群体,具有稳定的复购率。一名瑞哺恩专营门店导购表示:“我们一直专注倡导有机生活方式,回应消费者对高品质生活的需求,与消费者产生共鸣,在品牌与消费者间形成通路。这是消费者所看重的,也是瑞哺恩能够获得市场青睐的重要原因。”

  背靠集团优势资源,未来走势备受看好

  当前越来越多乳业加码有机奶粉市场,行业呈现一片百花齐放的景象。作为国内乳业领头羊雅士利国际旗下的核心子品牌,瑞哺恩自然备受行业看好。

  秉承“为中国宝宝,聚全球的好”的品牌理念,雅士利国际与中粮、蒙牛、达能、Arla四巨头形成紧密的战略联盟,并积极借鉴达能、Arla等国际高端研究成果、高标准化的质量保障体系与先进的生产工艺流程经验,不断研制出更适合中国宝宝的高品质奶粉。

  背靠雅士利国际的优势资源,瑞哺恩手上握有更多“王牌”。比肩国际标准的产品品质,加上卓有成效的有机教育推广,两大亮点加持,双重出击、面面俱到。在这一市场战略的攻势下,瑞哺恩在渠道得到极佳反馈,目前已成功覆盖全国3万家门店,出货量更是连续三年增长率达到惊人的200%,可谓成绩亮眼。据尼尔森数据显示,截止到2019年6月,瑞哺恩整体市场份额一路飙升,有机市场排名前十。

  

  业内人士认为,瑞哺恩近几年的市场表现优异,在行业内早已站稳脚跟,并建立起良好口碑。依托雅士利国际的强大资源,加上整个行业环境日趋走向产品高端化,瑞哺恩强势增长的势头有望得到延续。

  值得关注的是,在首届中国有机奶粉发展论坛上,瑞哺恩顺利斩获“2018-2019年度中国有机奶粉行业品牌榜TOP 10”奖,可以预见,瑞哺恩这颗有机“明星”在市场上将会愈加发光发热。

  

  (图:瑞哺恩荣膺“2018-2019年度中国有机奶粉行业品牌榜TOP 10”奖)

  秉承“天生有机,自然瑞哺恩”的品牌理念,瑞哺恩将继续夯实品质基础,推广有机生活理念,与中国妈妈们一同为宝宝打造纯净小世界。

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