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见证婴童市场激荡25年,青蛙王子正迎来“发展成世界级品牌的好时机”
品牌研究中心 2020-01-13 09:25:20 化妆品财经在线
2020年1月10日,青蛙王子25周年庆典暨2020年度全国经销商峰会在漳州举行,这个已经走过四分之一世纪的企业,迎来历史上又一个发展节点。
 

近年来,母婴市场蛋糕随着政策放开而增量,公开数据显示,2019年中国母婴行业市场规模已超过3万亿,或在2020年超过4万亿。“感谢这个时代,”青蛙王子(中国)日化有限公司董事长兼行政总裁李振辉在会场说,感谢时代让让青蛙王子成为改革开放和祖国强大的参与者、见证者和受益者。

 
李振辉表示,未来青蛙王子集团将围绕“新使命、新智造”,抓住机遇,不忘初心,砥砺奋进,为了伟大的中国梦,为了共同的青蛙王子梦,为了让全世界的孩子都拥有健康快乐的童年,而不懈努力。据了解,2019年青蛙王子年销售总额接近20亿,品类延伸至洗护、口腔清洁、尿裤湿巾、驱蚊及家居清洁五大领域。
 

01

25年变迁史,见证市场巨变

 
青蛙王子25年的发展历史,可以说就是中国母婴市场的变迁史。作为行业内的守望者,中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军等人见证了这家企业的重大变化。
 
“遥想25年前,正是李振辉下海创业的时候,那时他坚信自己的梦想,相信‘相信的力量’,在重重考验面前,坚信儿童护理市场前途可期,坚守‘安全是底线,品质是保障,诚信是生命’的理念,才造就了如今的青蛙王子。”陈少军说道。
 
过去二十五年中,随着中国国力成长和消费力解放,育儿理念发生巨变。从“多个孩子就是多双筷子”到“要给孩子最好的”,母婴市场急速扩张,青蛙王子等一批民族品牌也迎来前所未有的发展机遇。在发展过程中,青蛙王子深耕市场、把握渠道红利,将自己独一无二的品牌IP根植消费者脑中。
 
目前,以“青蛙王子”为核心的超过十个品牌,不仅通过线上线下多种渠道深耕中国市场,还拓展至包括美国、欧洲等发达国家,完成了对东南亚国家的重点布局。在2019年的“新中国成立70周年70品牌”奖项中,青蛙王子首获殊荣。
 
但随着新消费时代到来,如何充分洞察新一代年轻父母育儿需求,给消费者带来更时尚好玩、更有文化调性的全新品牌内涵,迎其所好研发出相应的母婴护理产品,是当下青蛙王子面对的首要课题。
 

02

线上红利将消失,明年步入线下复兴元年

新零售时代线下店如何突围?这不仅是渠道商和品牌共同面对的问题。 

OIB.CHINA总经理吴志刚表示,过去一年眼见很多品牌在中国市场崛起,也有一些品牌在中国市场慢慢衰落,现在一边线上零售高歌猛进,另一边线下零售迎来行业低谷。客流急剧下滑、成本攀升、利润下降三大问题让店老板踟蹰难行。
 
每一次流量变迁都带来品牌迭代,他认为,自2015到2019年,新兴内容和流量成为成就新锐品牌的决定性力量。比如微博带火比度克,微信捧红HFP,完美日记在小红书上收割红利,半亩花田在抖音上的成绩有目共睹。在2019年,完美日记销售额近30亿元,花西子年销售也超过10亿。
 

 

 
“这些品牌,在于把握了时代,把握了时代红利,”吴志刚深信,到了2020年,线上红利即将消失,线下零售将迎来复兴。新品将成为线下门店吸引年轻客流的趁手利器。比如THE COLORIST、 WOW COLOUR等店铺爆红,就是以全新商品、全新品牌吸引新一代年轻自然客流。
 

03

国潮风盛行之下,品牌如何把握人心?

 
当日的峰会上,还有一个主题为《大国时代的国潮文化》的讨论环节,在目前国货消费增长加速趋势之下,如何顺势成为消费者更喜爱的国货品牌?与会嘉宾畅所欲言,分别从品牌、渠道、消费者等角度,畅谈国货崛起路径上的机会点、痛点与解决之道。
 
青蛙王子(福建)婴童副总经理李亮表示,中国经济迅速发展,背后崛起的是文化自信,而文化自信是助力国潮兴起的决定因素。而青蛙王子作为25年老品牌,扎根于千家万户,国潮爆发时正是青蛙王子发展成世界级品牌的好时机。不过他也反思到,越是面对国潮兴盛,品牌方越要冷静思考如何去面对挑战,不盲目跟风。
 

化妆品报社副社长杜伟则从媒体角度看到了国潮兴起给品牌带来的机遇。在美妆市场,有一句话叫做“得年轻人得天下”,当下年轻人生活的近二三十年,恰好是中国经济高速发展、国力综合强盛的时代。他们天生见到一个强大的中国,而这种对国力的自信和对文化的自信,正是民族品牌的绝佳发展机会。

 
这让他想起化妆品报社2011年年会主题——“文化、品牌和生命力”,“没有文化价值观的品牌是没有品牌竞争力的,一个好的中国品牌,一定要讲好中国故事,才能在国潮风下走得更远。

 

顺应历史潮流,积极应变,主动求变,才能与时代同行。二十五年来,青蛙王子见证婴童市场的激荡巨变,时下随着国潮兴起,相信民族企业青蛙王子将迎来发展成世界级品牌的好时机。

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