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沃隆推“坚果星球”新品背后,隐藏这么一项天猫消费数据分析!
品牌研究中心 2020-03-18 08:56:51 中国网

  2012年,沃隆公司创立,2015年4月,沃隆每日坚果上市;2016年,全年销售超过2亿袋,沃隆每日坚果成为供不应求的网红零食,开启了“坚果新时代”。2017年,天猫因为“沃隆每日坚果”热卖,创建全新类目“混合坚果”。

  2019年,对于沃隆而言,全新起航,不仅合作《都挺好》《小欢喜》等多部头部影视剧,持续深耕品牌营销;在新品推广方面,将混合坚果与曲奇创新融合,推出坚果星球新品。

 

  坚果星球中,每一块曲奇均与四种不同的果仁果干搭配,美国扁桃仁、美国蔓越莓、越南腰果、新疆南瓜子,4种果仁果干含量超过33%,不仅能够让曲奇口感更丰富,同时还能补充人体所需蛋白质。

 

  目前,该产品已经在天猫沃隆旗舰店上市,规格为192g/盒,约为16颗,促销价为69元。产品诉求天然健康、真材实料,不添加防腐剂和香精香料,选用新西兰进口奶粉和安佳黄油为原料,采用恒温慢烘焙工艺精心制作,曲奇受热均匀、口感细腻,香气浓郁。

  在消费场景方面,坚果星球不仅可以作为早餐食用,在下午茶、加班、旅游等时刻均可满足身体所需。

  天猫新品创新中心通过对坚果/水果干购买人群的特征分析,发现该消费群体也有日常吃饼干曲奇的习惯。这对于一直以来专注于生产坚果类产品的沃隆而言,将自己擅长的品类与年轻消费者同样爱吃的曲奇创新结合,是在扩宽产品线,增加盈利点。

  从中我们也可以发现,“坚果+”概念也正在被越来越多的生产企业应用到产品研发当中,由此也期待更多创新产品出现,丰富消费者日常生活。

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