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逆市引领 成都大悦城“嗨新节”开启消费热潮
品牌研究中心 2020-05-19 08:33:15 中国企业新闻网

  2020这一年,因为一场突如其来的疫情,仿佛被强行掐断了几个月。所幸的是,国内疫情得到有效控制,与此同时,城市与商业也在快速恢复活力,刚刚结束的成都大悦城嗨新节的这组数据,便直接地佐证了这一点--

  5.1单日销售额突破2050万,客流量突破102000人次,总车流突破8904车次。其中,全国销售第一品牌13家,全城销售第一品牌更是高达106家。会员新增6444人,同比提升363%。与此同时,成都大悦城的线上小程序访问量更首次突破了54万次。

  成都大悦城嗨新节客流情况嗨购不息大悦嗨新节重建市场消费信心  这一次,因为疫情的关系,成都大悦嗨新节推迟到5月初的小长假,为减少短期内的人员聚集而特意增加了时长,时间也由去年的周末两天,延长至5.1-5.5整个假期,并且带来了不弱于以往任何一次的折扣力度和品牌参与度,以表诚意--线上团券、消费返券、秒杀抽奖……这些固定的SP动作,一个都不会少,参与的商户接近400家,几乎囊括所有业态。

  此次还增设了“嗨新免单奖”。既延长了顾客在项目停留的时间,又增加了活动的客流与人气,还保证了有效的转化率,丰富的品牌加上相对较高的中奖率,十分有效地调动了消费者的参与热情,将这次嗨新节现场推向了一个小高潮。

  如果说嗨新免单奖是这一次的一个亮点+爆点,那么成都大悦城事先做的准备工作,则是引爆这次嗨新节的重要基石--

  节前两周左右,成都大悦城就开始在会员社群每周定期开展品牌/产品的定时派券活动,并同步通过多个渠道发放商户的礼品券/代金券/体验券等,让嗨新节的相关信息精准传达到目标受众;4月29日,成都大悦城通过线上小程序直播为嗨新节预热,直播过程中有“1元秒杀代金券”和“免费送爆品”等环节,一方面为活动造势引流,另一方面也为项目和品牌做推广。

  为了给这次特殊的嗨新节进行预热和宣传,成都大悦城尝试了多种渠道,联动15家品牌发声,玩转跨界营销,打造最强IP影响力。同时,在线下覆盖了全城15个重点商圈及1000余个全城优质社区,超130面公交大牌不间断露出活动信息,并且在客流量相对较大的春熙路大屏进行集中投放,日曝光量超50万。

  同时,为了持续强化项目“青年潮玩空间”这一标签,成都大悦城也依旧为大量的年轻客群带来了主题活动、品牌展和快闪店,以增加这次嗨新节的趣味性和互动性。

  比如,5月1日至5日,华为Nova星球西南区首展空降潮汐广场,呈现八大超感体验空间,吸引了众多品牌粉丝和消费者围观体验。持续一个月时间的“嗨战荣耀榜”,成都大悦城成为“五五开黑节”西南独家合作购物中心,活动期间(4.28-5.28)消费者可以凭游戏王者荣耀的战绩,领取大悦城专属嗨新礼包。同时,既有颜值又能满足味蕾的网红“醉醉冰淇淋快闪店”,直到5月24号之前,消费者都可以去成都大悦城感受茅台、赤霞珠、白葡萄酒、朗姆酒等各种“酒味儿”的冰淇淋。

  除此之外,结合潮玩公园概念打造的“阶梯音乐节”,也成为本次嗨新节夜间滞客的最大亮点,座无虚席的火爆现场,让成都消费者感受到不一样的假期体验。该活动将持续到本月的20号。

  成都大悦城阶梯音乐节现场  这些潮玩活动,几乎都是在户外呈现和举行,可以打消很多人对于室内空间聚集的顾虑,也为体验增添了一份安心感。后疫情时期,人们对待消费的态度变得更加谨慎和理性。正是基于此,这一次的嗨新节在强调“安心购物”的基础上,选择更多地去“让利消费者”,提供更加安全且实际的消费体验。

  帮扶商户打造数字化发展新模式  这一次嗨新节的特别呈现,以及取得的不错成绩,实则都源于在此之前的三个月时间里,成都大悦城一直在做全面的筹备,并细化每一个环节的工作。

  从今年1月底开始,全国各大商场都陆续出台针对商户减租、免租的相关政策,成都大悦城在减免租金之余,在疫情期间加快推进线上商城建设,助力线上营销开展,也是另一大成果。目前已有100多家租户入驻到线上商城中,成都大悦城认为,未来的大趋势会是精准的圈层及社群营销。这一次嗨新节明显向SP活动倾斜,也是基于大数据、客群画像以及租户需求,而采取的新的策略支持。

  用“新”重启助力蓉城市民开启美好新生活  诚然,因为不可抗力被生生“暂停”了两三个月的2020年,从企业到个人,或许都将面临更大的考验和困难。不过成都大悦城对于“5周年大调改”的承诺所给出的回应是:推进节奏上可能难免会有部分延缓,但事先承诺的“大调改”的具体方向及内容,依旧会按照原计划推进。

  据成都大悦城项目方透露,1楼预计将引入i.t、:CHOCOOLATE、izzue army等高街潮牌,同时也计划在国际线化妆品层面进行升级引进;2楼的运动品牌进行升级,引入adidas SWC、Dr.Martens、Descent等更受年轻人喜欢的品牌,新锐设计师品牌集合店-- BOSIE的西南首家形象店已经在五一期间正式开业;3楼则会进一步强化家庭氛围,或将引入高端床品MINE;餐饮方面主要在提升品牌级别层面,未来可能会出现蓝蛙、元气寿司等品牌;另外,位于负一楼的MUJI将升级为标准店,全新的网红品牌KKV也将入驻。

  除了践行调改承诺,成都大悦城还承诺将不遗余力地打造“安全购物公园”和“安心购物环境”。

  成都大悦城宽阔的外广场  大悦城控股西南区域重庆城市公司总经理、西南商管总经理、成都大悦城总经理田维龙已经在公开场合明确表示过,商业综合体未来在生态、卫生、消毒等层面的标准提升很重要,而成都大悦城早在开业之初就为自己贴稳了“购物公园”的标签,并在打造生态、安全的购物环境层面具有天然的优势--

  半开放式、多出入口的建筑设计,能够让室内外的空气进行自然流通,同时配备全直流新风系统,作为自然通风的补充;退台式的花园设计,室外露台可直通每层商户,在提供独特游逛路径之余,还能有效地减少顾客在场内的聚集和暴露时间;还有室内的多中庭和室外的大广场,在同等量级的客流下,成都大悦城显然可以提供更加开阔的空间选择,也容易更快打破消费者心里的壁垒。

  无论是嗨新节的呈现效果,还是疫情期间的措施与成果,又或是正在积极兑现的关于购物环境与调整内容的承诺,成都大悦城打开2020年的方式与姿势,都让我们看到了作为成熟商业产品线,作为城市标杆性项目,在面对突发情况时的反应速度和考虑周全度,同时,也从多个层面体现出央企的运营专业性和社会责任感。作为大悦城控股西南商管所辖的首个项目,同时也是代表性项目,成都大悦城在助力西南商管重塑西南商业格局方面,无疑扮演着举足轻重的角色。

  计划到2023年,大悦城控股西南区域运营及筹备项目超过10个。因此,未来成都大悦城也将继续与已开业的成都鸿云悦街、昆明大悦城,以及筹备中的天府芙蓉园、重庆大悦城和天府大悦城等项目一起,持续扩大大悦城控股西南商管的影响力,助力其实现云贵川渝三省一市的多项目、跨区域统筹的跨越式发展。

  嗨购不息,用新重启,2020年的成都大悦城将坚持“景区购物公园”、“青年潮玩空间”、“宠物友好MALL”,向着“全国商业标杆”冲刺。

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