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姐姐们乘风破浪,国货美妆麦吉丽能否一样强势破局
品牌研究中心 2020-07-29 09:19:16 北国网

  这个夏天,“姐姐们”霸屏了。逆龄选秀综艺《乘风破浪的姐姐》开播即火,在流量小鲜肉横行的当下,姐姐们却当仁不让,顺利再度抱团出圈,要说近来最受欢迎的综艺节目有哪些,“浪姐”们无疑要有一席之地,姐姐们悉数拿出看家本领,强势“C位出道”,在更多人追求“少女感”的当下,“逆龄女团”却有点出乎意外的火了起来,大屏幕前,30+女艺人呈现出来的独立成熟、自信坦然、从容洒脱着实够slay!

  最初《乘风破浪的姐姐》项目受到的市场关注度有限,后被品牌商以4000万的价格拿下独家冠名。作为独家冠名商,在《乘风破浪的姐姐》中获得了大量露出的机会。无论是节目口播、剧场广告、采访/点评时的贴片花字和小角标、姐姐们生活场景的植入,还是节目中各种洗脑式的广告语,品牌都占据了大量的广告篇幅。无疑这一次,品牌和小姐姐们一同“乘风破浪”,赚的盆钵体满!

  图:《乘风破浪的姐姐》姐姐定妆照

  事实上,在近些年国内化妆品市场高速发展的过程中,不乏通过高超的营销手段崛起的新锐品牌,品牌借助互联网红利,精准把握年轻消费群体,并以不断迭代优质产品的方式,在短时间内完成华丽逆袭。无论是声量还是销量都逐渐向国际大牌靠拢。对于迅速崛起的国内化妆品品牌而言,快速爆火的背后,其品质能否支撑品牌高端路线还需市场进一步考验。无疑产品力这一块正是想要尝试的消费者们最为关注的!

  图:国妆麦吉丽粉丝受邀参观麦吉丽宜昌工厂

  风口浪尖:重营销还是重研发国货美妆如何才能破局?

  搭上《乘风破浪的姐姐》刷屏之后,对于冠名品牌的曝光和问号也随之不断产生。品牌爆火之后,随之而来就是市场各种各样的考验。这一点,新锐国货美妆品牌麦吉丽或许一样深有体会。凭借着网台营销,综艺植入,年度热播剧的创意植入等营销方式,成立6年的麦吉丽这几年迅速进入大众视野,品牌知名度和品牌影响力也随之攀升,但随之而来的就是消费者不同的声音和质疑。面对质疑,麦吉丽潜心投入研发,不断升级迭代优质的产品去回应消费者。显然,国货美妆破局的关键正是研发实力所在。

  图:麦吉丽研发工作人员正在进行产品试验

  无缘搭上浪姐们的这趟快车,麦吉丽却因为节目里的一位姐姐而“意外”露出了一把。麦吉丽品牌代言人之一的王丽坤在节目中的表现尽管前期没有很抢“风头”,但随着节目的播出,“素颜女神”王丽坤一改稍显慢热的人设,后期的热舞表现可谓可圈可点。而细心的观众也发现了一个细节,在众多姐姐们不遗余力的“力荐”梵蜜琳的时候,作为麦吉丽护肤代言人的她在节目中敷起了麦吉丽生物质石墨烯面膜。这一幕似乎稍显“格格不入”。但不得不说,麦吉丽产品效果足以好到打动王丽坤,让姐姐有些“不合时宜”的安利起自己代言的产品来。比起冠名的那份刻意,这样的自然流露才是真正对于产品的认可。

  图:王丽坤在节目中敷麦吉丽生物质石墨烯面膜

  图:王丽坤在节目中敷麦吉丽生物质石墨烯面膜

  面对质疑,深耕于产品研发

  提起麦吉丽,不少人对这个品牌都不会陌生,知道麦吉丽的人除了因为代言人是素颜女神王丽坤以外,或多或少在影视或综艺节目中看过麦吉丽的身影。虽然外界对其评价褒贬不一,但麦吉丽近几年的表现可谓足够抢眼。而面对质疑,麦吉丽坚持通过持续投入研发,生产优质产品的方式来回应消费者。

  “麦吉丽产品自原材料进厂至成品出厂,整个生产过程最多要经过进料检验(IQC)、物料全检、制程检验(IPQC)、成品检验(FQC)、出厂检验(OQC),及产品容器清洁、消毒多道工艺控制,产品内容物都须严格通过理化、微生物检验标准执行等重重检测与把关,来实现产品质量安全。不仅如此,生产车间设计、管理都严格按照GMPC标准,对洁净区的温湿度和洁净区与非洁净区的压差做到时时监控。

  图:研发工作人员正在进行产品试验

  国际化工厂,成就品质与安全

  图:麦吉丽宜昌工厂二期内部图

  早在去年,麦吉丽宜昌工厂二期就全面实现智能化,十万级净化车间,18条生产线同步运行,通过国际化ISO-9001质量管理体系认证,生产质量管理规范经质量管理体系ISO-22716认证,高效纯水制备间及国际化先进设备,确保产品安全有效,健康、环保、纯天然。

  图:麦吉丽宜昌工厂二期内部图

  走向国际 新锐国货崛起正当时

  麦吉丽在研发上的投入和取得的成功也得到了行业乃至国际化专业组织的认可,麦吉丽于2019年7月正式加入国际化妆品化学家学会联盟(IFSCC)并成为金牌会员。经过5年的技术沉淀,品牌拓展,研究创新,麦吉丽受到国内及国际市场及相关行业协会的认可和关注,在此之前,中国仅有铜牌会员和1个金牌会员。IFSCC对麦吉丽的肯定和认可也标志着麦吉丽科研技术实力的逐步强大,同时也开启了麦吉丽品牌走出国门,走向世界的新时代。

  图:麦吉丽加入国际化妆品化学家学会联盟(IFSCC)

  对于品牌营销而言,能够押中一档热门综艺节目无异于以小博大,四两拨千斤,但比品牌流量更重要的,永远是消费者的口碑和产品硬实力。营销环境一直变化,消费者的选择也愈发多样性,这对于新锐品牌来说无疑机会和挑战并存。消费者对品牌的“挑剔”真是品牌成长之路的方向标,而国货品牌不断在产品研发上“千锤百炼”正是国货破局的关键所在!麦吉丽相关负责人表示,当自己的产品足够让消费者满意,即使我们没能玩转营销,相信麦吉丽依旧能够乘风破浪!

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