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吉士汀奶酪&分众传媒 剑指奶酪高端品牌
品牌研究中心 2020-07-29 09:20:16 北国网

  7月12日,奶酪创新品牌吉士汀与分众传媒达成战略合作,合力打造中国高端奶酪食品品牌。

  吉士汀创始人、中海福林集团董事长陈树林表示:“分众传媒是全球领先的电梯媒体集团,吉士汀与分众携手合作,将助推品牌强效直击中国城市主流人群,进一步筑高品牌的影响力和竞争力。”

  分众传媒集团董事长江南春表示:“中国奶酪市场的未来让人期待,吉士汀果断把握历史机遇,强势发力,彰显了打造中国高端的奶酪食品品牌的信心和决心。分众传媒希望通过此次合作,能够有效助力吉士汀达成这一目标。

  精准定位——分众传媒,电梯媒体广告锁定消费中坚

  分众传媒日覆盖3.1亿中国主流消费者,这一人群在每天必经的相对封闭的公寓楼、写字楼的电梯里强制性注意到分众传媒广告。

  分众电梯媒体在有限的空间中形成封闭环绕式音频,在短暂碎片化时间里,高频集中广告爆点,重点冲击产生传播效果最大化。

  公寓楼写字楼所覆盖的白领、金领等中产阶级,代表着中国城市绝大部分消费主力和消费影响力。

  有孩子的年轻家庭是奶酪消费的中坚力量,他们对于奶酪棒等零食奶酪有着很大需求,平均花费高于其他家庭。

  吉士汀目标消费人群和分众传媒的人群覆盖指向高度重合,双方强强联合精准锁定消费中坚,在生活场景中触达消费者,抢占市场先机。

  移动互联时代,海量信息资讯远超出人们的接收范围,传统广告形式无法精准产出效益,人们的信息获取方式多呈碎片化。

  分众传媒开创电梯媒体改变了传统集中式广告模式,将品牌广告融入都市人群的碎片化时间,以电梯为核心的生活场景媒体长期稳定的存在于消费主流人群的封闭生活工作场景中,把握消费主流人群注意力,进行精准有效的广告投放,产生强大的品牌传播力。

  珠玉在前——选择成功之路

  吉士汀始终坚持高端、高品质路线,与各行各业尖端企业携手合作。与新西兰最大企业恒天然集团达成战略合作后,再次重拳出击,牵手分众传媒。

  分众传媒作为互联网企业品牌传播的引爆者。凭借覆盖电梯的核心场景,以主流化、碎片化、场景化、高频化、精准化等优势为切入点。助力滴滴、瓜子二手车、波司登、洽洽、瑞幸咖啡、良品铺子、飞鹤奶粉等品牌飞速崛起,其产生的影响力远超过传统广告,实现品牌知名度和影响力的最优化传播。

  陈树林表示:“吉士汀奶酪现在已经集聚了天时、地利、人和,我们一定会把握住机遇,将吉士汀打造成中国高端奶酪品牌,致力于成就一个具可持续发展力的好企业。相信这次和分众的合作将迎来令人惊喜的成果,也将为整个中国奶酪行业带来示范性意义。”

  紧握机遇——把握飞速崛起之机

  过去十多年间,中国乳业飞速进展,继包装液态奶、酸奶后,奶酪消费呈现出启动迹象。数据显示,近三年来,中国海关奶酪进口量每年递增约20%,预计到2022年,中国奶酪市场规模将达150亿元,中国市场将成为全球主要的奶酪消费市场之一。

  面对百亿级市场,银鹭集团核心创始股东之一的陈树林在银鹭出售于雀巢后,紧抓契机,毅然创办吉士汀奶酪。在银鹭长期分管供应链业务,让陈树林深谙世界奶源及牛奶产业的演变。

  他认为:“近年来,中国市场的消费升级给消费品行业带来了新机遇。奶酪被业界称为‘奶黄金’,10斤牛奶才能提炼出1斤奶酪,高钙、高蛋白,营养丰富。日本、韩国在过去的十多年中奶酪年人均消费迅速提升至2.5公斤,市场已渐成规模,中国市场接下来也将突显出巨量需求。”

  内外兼修——机会是留给有准备的人

  吉士汀拥有中国规模最大的奶酪研发中心、超大容量现代化低温库、十万级无菌洁净车间库以及全球先进的奶酪生产线。产品线覆盖了儿童奶酪、佐餐奶酪、休闲奶酪三大系列。此外,还拥有百米奶酪文化长廊、奶酪休闲体验区,致力于为国人打造奶酪文化体验。

  吉士汀奶酪选用新西兰纯正酪源,拥有中国规模最大的奶酪研发中心,在德国设有“吉士汀欧洲研发中心”,并聘用全球著名的奶酪研发专家Frank Lichtmess担任研发总监,采用德国、意大利等国际先进奶酪生产线。

  吉士汀奶酪集健康、美味、时尚、创意、趣味于一体,面世以来,以经典百变的口味、高钙营养的配比,以及原味不额外添加香精的健康配方,深受广大父母与儿童的喜爱。

  未来可期——创新才是时代不变的主题

  中国奶酪市场仍有巨大发展空间,市场瞬息万变,想占据更多市场份额,需要领先于时代的新创意、新广告、新营销、新产品来获取消费者。

  深谙创新之道的企业才具备可持续发展力和生命力,这不仅是对于吉士汀奶酪新品牌巨大挑战,也是时代对于企业和品牌的不变考题。

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