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东芝电视:用东芝节,重新定义家的温度
品牌研究中心 2020-12-24 08:35:05 北国网

  这个周一,你是如何度过的?

  是在忙碌的工作日加班到深夜?

  还是用外卖和速冻食品打发晚饭时间?

  成长似乎意味着独立,用拼命奋斗换来车子房子,然后把自己装进这些四四方方的空间里。当12月的圣诞喧嚣从四面八方涌来,突然有那么一个瞬间,我开始想念妈妈包的猪肉白菜馅饺子,记起这个匆忙而平凡的周一,同时还是久违的冬至。

  真的,是时候回家了

  冬至应该是很重要的节气吧,一家人围坐在一起吃饺子,是每个国人心中的固定画面。然而随着生活时间的割裂挤压,很少有人会在这种这种没有官方假期认定的日子回家了,即便回家也无事可做、无话可聊,减少回家次数成为一种默许的潮流。

  作为改革开放以来无数中国家庭的第一台电视,东芝一直致力于探索电视对于家庭的意义。在这样热闹嘈杂的年末时节,我们发现了"东芝"与"冬至"间可爱有趣的谐音梗,进而引发了东芝电视对于家庭、团聚和陪伴的一点思考。

  干嘛非要等到春节元宵中秋端午呢?你要节日,那就给你一个「东芝节」好了。就在冬至,就在这个一年当中最长的冬夜,趁此机会回到你爱的人身边,陪伴他们共度这个最长也最温暖的夜晚。

  真的,是时候回家了。

  一个节日,一点主张,一个故事

  "回家吧!"这是东芝节最核心的主张,也是东芝电视想要传达的最真挚最直接的号召。为此,东芝电视以通过漫画、创意互动等活动形式,试图唤醒人们内心深处对回家的渴望。

  你多久没回家了?你回家会与家人做些什么?通过洞察我们发现,一方面是时代发展变化,让人们忽视冬至回家的仪式感;另一方面是家人之间交流太少,即使一家人同坐在一个房间里,也只是各自低头玩手机,节日团聚感、家庭参与感太浅太弱。

  所以我们为大家讲述了一个贯穿几十年、几代人家庭生活的故事,洞察一个人、一对爱侣和一个大家庭的平凡日常,将那些由东芝电视点亮的生活缩影一一呈现。通过故事让冬至回家的品牌主张落到更多端口,传播到更深更远的人群中间。

  家,这个缥缈的概念被具象了,我们每个人都能够在这份质朴的表白中触探到自己。人们通过感受我们的故事,表达自己的故事,参与到东芝节来。

  东芝电视,重新定义家的温度

  科技日新月异,原先以观看电视为代表的分享型生活习惯,逐渐转变为以依赖手机为流行的娱乐社交方式。但是东芝电视相信,无论整个世界变得多么光鲜和喧闹,在每个人、每个家庭成员的内心深处,真正渴望的还是最单纯的沟通与陪伴。

  于是我们开始重新思考电视在家庭中扮演的角色,思考家人互动的场景,思考如何让人们沉浸其中,如何让人们长久地相互陪伴。我们要让在家观看电视重新成为一种日常,通过电视的作用使家人之间拥有更多共同话题,每个人都能够参与其中,追寻回归家庭的美好。

  卓越的音画技术,精湛的制造工艺,人性化的功能特质,东芝电视以强大的产品回应高端家庭对于生活细节品质的把控和要求。同时,我们也在探索诸如东芝节等更多样的方式,把一份超越产品和技术的温暖陪伴带给更多家庭。

  团聚,从不该局限于某个节日夜晚,而应该属于家庭生活的每一晚。东芝电视重新定义家的温度,跨越世纪温暖陪伴每个家庭,让爱成为习惯。

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