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今年春节,WHIKO和新朋友们一起守护归途者
品牌研究中心 2021-02-02 09:25:13 大众网

  上一年过得真难呀……不是么?面对肆意爆发的新冠疫情,我们熬过了最艰难的时光。但就国内多个地区出现新增病例的情况来看,每一位归途者都不应该掉以轻心,“回家”二字前面应该加上“平安”,怀着对家人的思念平安回家才能切实体验到春节团聚的美好。

  春运期间蜻蜓FM将在真功夫华东地区的30家市区指定门店与WHIKO联合推出「蜻蜓FM谜之护卫」套餐,人们在回到家乡城市后或者启程回家前都能吃好喝好,并且将获得由蜻蜓FM、WHIKO谜之生物和网易有道共同提供的满满安心限量联名盲盒。

  WHIKO的暖心陪伴

  这一次的多方联名合作当中,WHIKO更多的是以一种情感寄托者的身份出现。因为仅仅通过产品的特定主题就希望消费者能够与品牌方产生情感共鸣是非常困难的。当一个产品出现,消费者首先会关注其功能特性,品牌与消费者之间的情感连接便会大大削弱。

  WHIKO本身的IP形象让品牌方原本希望向消费者传递的“守护”情感有了具象的传播载体,因此作为此次陪伴消费者的“谜之护卫”,WHIKO免费准备了一份自热锅美食收纳在限定联名安心盲盒中,温暖每一位思念家乡的人类。

  蜻蜓FM谜之护卫攻略

  联名的攻略手册可以说是蜻蜓FM与WHIKO奇怪脑洞的一次完美结合。从大年初一到大年初七,每天不同的电台节目以秘籍的形式出现,而每一个有趣的节目背后都隐藏着WHIKO奇怪又可爱的超能力。

  春节除了感受满满的欢乐之余,对于年轻人来说或许还有一些不想面对的烦恼,而这一次的联名护卫攻略就是为了让年轻归途者能够在回到家中远离那些琐碎的烦恼,找到内心的些许欢乐。

  就像前面提到的那样,IP形象是品牌产品传播情感的绝佳载体。与需要不断讨好客户的品牌相比,IP更像是一个散发着魅力的“人”,能够主动吸引外部流量。而WHIKO便是利用了自身的IP人格魅力与蜻蜓FM完成了这一次的完美合作。也或许正是IP形象的独特魅力吸引众多品牌联名,WHIKO谜之生物的品牌价值也在不知不觉中提升。

  实力发展新零售业态

  这种不断提升的品牌价值,能够为WHIKO谜之生物进入零食领域推波助澜。随着“谜之零食”产品逐渐成熟,WHIKO的新零售步伐也越走越宽,除了线下自营+加盟模式的连锁门店在全国开花以及线上电商、“便利送”体系的逐步完善之外。WHIKO更是走进了实体商超华润BLT精品超市并在2021年迎来全新形象的品牌线下体验店,与此同时还成功进驻京东旗下O2O新零售超市——七鲜,以及阿里系盒马鲜生大湾区门店。

  品牌+IP联名打造强力市场影响力,自营+连锁布局线下阵营,自运营+渠道合作增加销售场景。在自身不断修炼的同时寻求外部协助合作,WHIKO谜之生物的新零售业态正在以肉眼可见的速度发展和完善。而在未来拥有庞大规模的零食市场当中,或许还会有更多人看到这个奇怪可爱且脑洞清奇的谜之生物。

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