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进阶潮牌2.0,好莱客“潮牌”战略乘势再上!
品牌研究中心 2021-02-26 10:37:58 北国网

  春节,是中国人极其重视的一大传统节日,它天然有着一种“家”的精神内涵延伸,春节回家成为了所有天南地北的外出务工者的唯一共鸣,好莱客妥妥地抓住了这一绝佳的春节品牌建设与营销节点,在别人沉浸于假期喜悦之时,它早已进入了提前布局、精准出击的战时状态。

  1月20日,#好莱客原态生活“TA说”系列大片《生活百态 我选原态》

  1月25日,女神周韦彤化身原态体验官开启2021年好莱客线上首场全国团购直播

  1月28日,好莱客正式官宣成为《侍神令》联合推广合作伙伴,大年初一致敬东方潮年

  2月初,好莱客强势霸屏全国核心机场高铁站,实力领跑2021

  2月3日,好莱客玩转“宅家云拜年”:好莱客×Angelababy、好莱客×无价浪姐弦子、好莱客×莱宝三大定制红包封面来袭,还有莱宝春节表情包专辑、莱宝幸运壁纸等直击年轻人喜好

  2月4日,好莱客登陆2021湖南卫视春晚,春节联欢,共贺潮年

  2月10日,好莱客登陆2021浙江卫视春晚,“买原态净醛 过健康潮年”笑赢这一年

  2月12日,好莱客携手IPTV登陆东方卫视和江苏卫视春晚,与各大明星偶像相约舞台之上

  2月21日,无价浪姐弦子亲临直播间,上演“开年大戏潮BUY新春”

  ……

  一连串的春节营销动态轮番上演,这背后隐藏的不只是好莱客19年来的品牌积淀,谋定而后动,更是好莱客在经历了2020年硬性环境变数下所体现出来的品牌张力,它有实力应对逆势之余,它更有着扭转逆势的韧劲,这是很多品牌所缺乏的。好莱客不因循守旧,不因势而怯,始终铺就专属自己的道路。因而,这一系列的品牌动态接连而出,也就是水到渠成之事了。

  高调霸屏,攻占认知

  交通枢纽,四通八达,汇聚性最强大,人流量最密集,吸睛能力最强,因而成为了很多实力新老品牌的强曝光之选。1月底2月初,好莱客迅速出击,建立起以全国机场、高铁站为核心的传播矩阵,以C位之势亮相全国各大核心机场、高铁枢纽吸睛广告位,开启品牌广告“霸屏”模式,率先抢占品牌传播高地,实力领跑2021,并且极好地抢占了一年中最佳的春节期间,为“回家”更添了几分意味。

  背上行囊的你,阔别家乡一年甚至更久的你,当初背井离乡只为了更好的家,更好的生活,如今,你做到了吗?好莱客的出现,让匆忙的归途之人,多了几分思考,也多了一份选择,或许好莱客正是你需要的定制家居大师,不管你是否功成名就,不管你是否呼风唤雨,只要有家,就有无限的可能,好莱客可以为你定制任何风格的健康潮家,让一家人共享天伦之乐。此外,中国机场甚至高铁站,都不乏消费能力较高的商旅精英人群,好莱客紧盯高端消费群体,高强度投放展开核心攻势,抢占各类消费人群的品牌认知。

  好莱客的春节霸屏,全面整合核心高铁、机场场景、人群价值和品牌影响力,以超强的硬广投放,单刀直入,锁定传播力、扩散效应最强的核心交通枢纽,对品牌形象进行一次高效的全面大释放。这是好莱客进一步提升品牌知名度、彰显品牌实力的又一重要举措,也是2021好莱客潮牌开年的持续进击,潮牌2.0进行中!

  热门植入,强化心智

  除了核心交通枢纽霸屏,今年好莱客先后携手IPTV登陆湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视四大热门卫视春晚联欢栏目,共跨潮年。此前,好莱客早已联合《侍神令》开启了一番跨界合作,东方潮家设计者与东方美学奇幻大片,珠联璧合,一起致敬东方潮年。

  每年春节,回老家,是我们的共情,看春晚,是我们的仪式感。时代日新月异,能够吸引我们的东西实在太多了,或许打开了电视,不再像孩提时那般两眼盯着看得津津有味,但听着电视台那头传来的喜乐声,我们就知道过年了,这是我们丢不掉的仪式感。并且,随着时代的变迁,春晚也与时俱进,不断丰富节目形式与节目嘉宾,跟上观众的品味。

  2021年,好莱客豪携IPTV登陆四大热门卫视,那英、姚晨、肖战、蔡徐坤、朱一龙、大张伟、张含韵、弦子、黄圣依、金靖、单依纯、李雪琴等新老明星,唱歌、跳舞、小品等形式一应俱全,总有一款值得你pick。其中,卫视春晚选择了很多新生代人气明星,这是对观众品味的取舍和迎合,也是对新生事物的一种取纳与包容。

  正是这样一份包容性促成了好莱客联合《侍神令》、携手IPTV登陆四大卫视春晚,跨界娱乐,共跨潮年。同时,把好莱客的原态生活哲学以寓教于乐的形式传递给更多的观众用户,为大家带来健康和多元化的高品质生活方式,好莱客定制家居大师,能够满足不同消费人群,不同消费层次的任何家居需求,人人都可以打造和拥有属于自己的健康生活空间,也为下一代创造一个环保、健康、原态的生活环境,通过四大热门卫视植入,不断强化受众的品牌心智。

  直播再续,周边加持

  经历了2020的“黑天鹅”疫情突袭之后,线上渠道被更为重视,不管任何时期,能够以不变应万变的线上布局,都是一种难得的续命稻草,值得被不断打磨建设。1月25日,好莱客携手女神周韦彤率先启动了2021年好莱客线上首场全国团购直播,通过逛店体验、现场实验等方式为全国粉丝、消费者亲测环保、多元、潮趣的生活体验,取得了抖音、淘宝直播、视频号等平台同步直播超35.6万的总观看量,为潮BUY新春奠定了基调。

  节前预热,节后乘势,在经过了高铁霸屏、春晚植入等轮番攻势之后,于2月21日,携手无价浪姐弦子重磅上演了“开年大戏 潮BUY新春”的直播回馈盛宴,把春节前后积蓄起来的流量通过全国狂欢惠购转化为好莱客用户,让人们真正成为自己家居生活空间的主宰,健康且潮,潮而不贵。这一次,好莱客还联手兄弟品牌好太太,与弦子一起潮启新年新生活,衣柜、橱柜、木门、门窗、宅配、智能晾衣机、智能锁、智能毛巾消毒护理机等定制&智能家居产品,让你好好生活。直播落幕,这场“全国狂欢 嗨购全网”的开年直播最终观看人数超319万人次,19888元24㎡总裁开年再送4㎡的跨阶环保全屋原态套餐成为当晚最抢手的重磅开年福利之一。

  此外,2021年随着潮流个性的演绎发展,专属定制变成了更多人的追求,生活要与众不同,生活周边也要与众不同,好莱客顺势推出了限定红包封面、莱宝拜年表情包和新年壁纸等,充满了创意与趣味,为新年喜庆增添一份新玩法。

  2021年开局,好莱客就已马不停蹄地策划和落地了各式各样的品牌建设与营销动态,并且在特别的春节期间屡胜屡战,抢先攻陷大众的品牌认知和心智,把原态潮生活传递给更多的人。

  回家前看高铁大屏,回家后看卫视春晚,哪怕玩手机也能使用专属红包、莱宝定制表情包等和亲朋互动,节后回归工作更有好莱客直播钜惠等着你,触目所及之处,总有好莱客的影子。一系列的动态看似独立,却早已由内而外,再由外而内地形成了一个传播闭环,从认知到感知到体验到选择,自然而然,为消费者创造了一个极度舒适的传播过程,并在这个过程“润物无声”地把好莱客的品牌态度传达给大众,妙乎!

  紫气东来,万象更新,走过了2020年的疫霾,迎来了2021的曙光,站在这新十年之始,好莱客的步调走得更加稳健而快速,有条不紊中透露着一种攻城拔寨的决心,誓把原态潮生活带进每一个独特的家庭,让更多人享受到高质的健康生活。

  众所周知,好莱客于2020年提出了“潮牌出海”战略,提出“原态生活潮我看”品牌主张。它倡导原态潮生活哲学,以原创设计的态度和原态环保品质,力求带给人们“健康舒适、化繁为简、返璞归真”的生活,让每个人成为生活的设计者,实现自我生活主张。

  “潮”,是年轻人喜爱的范儿,个性且张扬,我的潮我做主,好莱客的“潮牌”口号一出,显然拉近了品牌与年轻消费群体的距离,是对年轻消费群体的精准狙击和高调收割。范居士认为,这将是好莱客在未来很长一段时间里的品牌坚守,如其“原态生活”主张一般践行至今,这一次,好莱客在深刻洞察了消费人群之后,在其“原态”的基本品牌内核上,加入了“潮牌”主张,它还有很长很长的路要走,并且这将是一次由内而外的品牌坚守与革新。

  好莱客潮牌2.0已然全速启动,自2020年潮牌元年之后,它不断地探索和打造新的沟通方式和沟通场景,用专注和创意拉近品牌与用户的距离,获得更多新老用户的信任和选择,且待其在2021潮牌开年里为我们带来更多的“潮”惊喜!

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