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康巴赫蜂窝锅积极拥抱时代变化,花式营销打法赢得好口碑
品牌研究中心 2021-07-01 16:16:29 来源: 河北网络广播电视台

  相信很多人在日常烹饪过程中都会遇到这样的问题,煎鱼、煎蛋、煎豆腐时,一不留神就粘锅了。炒菜粘锅是一件令人十分头疼的事情,不仅影响食物的口感,清洗起来特别麻烦,烹饪者的下厨体验也被大打折扣。新锐厨具品牌康巴赫,深入洞察市场现状,以解决用户痛点问题为品牌重任,不断优化产品功能,匠心铸造一口蜂窝锅,带给消费者愉悦的下厨体验。

  在面对传统不粘锅涂层在锅铲反复运作下,容易脱落,一旦被消费者误食,有可能危害人体健康的痛点时,康巴赫创新采用蜂窝蚀刻工艺,在锅底雕刻出凹凸不平的蜂窝网状结构,实现食物、锅铲与不粘涂层的物理隔绝,不直接与涂层接触,极大地降低了涂层易脱落的风险,不仅提升了锅具本身的使用寿命,更完美契合了康巴赫倡导的健康生活理念。

  为了更好地满足用户需求,康巴赫在销售渠道和营销传播上进行了全面创新。康巴赫将产品合理分布在对应的渠道平台上,将产品属性与平台属性完美结合,进而迎合不同人群的喜好。

  为了快速抢占年轻消费者的心智,康巴赫积极拥抱时代变化,结合互联网时下最流行、见效最快的营销打法,紧握直播风口,利用知名直播主播强大的带货能力,一时间风靡全网;还邀请了顶流明星李易峰作为品牌代言人,将蜂窝锅的“蜂”巧妙与李易峰粉丝统称“蜜蜂”强关联,无形中增进了粉丝对品牌的好感度。据官方统计,康巴赫产品的销量有80%都来自于线上,得益于绝妙的互联网营销手法。

  为了更广泛传播品牌正能量,增强品牌势能,2021年康巴赫在品牌户外宣传上也投入颇丰。618大促期前后在几大核心城市的影院、高铁、地铁、社区等都能康巴赫的宣传海报。将“怕涂层脱落,用康巴赫蜂窝锅”的品牌标语深深镌刻在消费者心中,潜移默化中俘获消费者芳心。此外,康巴赫还行业赞助B站综艺《非正式会谈》,进行破圈传播,打入Z时代年轻群体,塑造年轻化品牌形象。

  今年618康巴赫依旧选择了自己擅长的直播带货方式,与明星主播、渠道头部主播达成合作。作为赋能型品牌康巴赫深受各大直播间选品的青睐,其爆款蜂窝锅也经常出现在各大当红明星主播直播间,售卖潜力惊人。

  作为一家依靠电商起家的互联网品牌,康巴赫近期还将核心部门的运营主阵地迁入电商腹地杭州。今后,康巴赫将一如既往精耕厨具行业,借助杭州电商发展的东风,让品牌在肥沃电商之都土壤中吸足养分,茁壮成长,进而引领锅具行业在电商的新浪潮之下砥砺前行。

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